Sitemap

Som med de fleste ønsker og ønsker i den digitale marketing- og reklameverden, kræver det godkendelse at sælge dit koncept eller behov for budget og ressourcer.

Det kan være en stor skuffelse at have en mavefornemmelse af, at dedikeret opmærksomhed kun er nødvendig for at blive afvist, fordi du ikke kan bevise virkningen.

Der er et gammelt ordsprog, der siger, at "djævelen er i detaljerne."

I virkeligheden ligger alle muligheder i detaljerne.

Vi kan finde denne vej gennem ordentlig analyse og, endnu vigtigere, hvordan du sporer og rapporterer om lokal søgeresultat.

Inden for lokal søgning fokuserer vi ikke blot på levering af ikke-brandede søgeord til salg og kundeemner.

Vi overvejer også, hvor godt din brandede lokale synlighed klarer sig og fører trafik til dit websted.

1.Start i det små

Vi ved, at Google har hovedparten af ​​den samlede søgemaskineandel.

Hvad du måske ikke ved er, hvor godt det fungerer for dig.

Med ejerskabet af din lokale fortegnelse og en lille mængde optimering kan du allerede generere en betydelig mængde trafik, opkald, retningsanmodninger og webstedstrafik.

For at måle sidstnævnte kan du implementere en UTM-variabel til dit websteds URL-link.

URL-tagget kan nemt laves med Google URL Builder.

Du skal blot sikre dig, at du noterer søgemaskinens kilde, mediet "organisk" og din kampagne-id.

Via dit område med oplysninger om Google My Business-fortegnelser kan du redigere webstedsadressen.

Dette giver dig nu mulighed for at vurdere lokal fortegnelsestrafik i Google Analytics-kampagner og associere med kundeemne-, mål- eller webstedsindtægtsdata.

Du er også velkommen til at lave denne øvelse til Bing Places også.

Hvad nu?

Google My Business gør et godt stykke arbejde med at vise dig engagement på lokationsniveau.

At forbinde Google My Business med Google Data Studio gør et godt stykke arbejde med at vise forbedringer over tid.

Her har vi evnen til at forstå, efter placering:

  • Niveauet af engagement.
  • Forøgelse/fald af stemning gennem stjernevurderinger over tid.
  • Ydeevnen for lokale fortegnelser, der vises for lokale søgninger uden varemærke.

Du har nu noget at stå på!

Du har skabt synlighed inden for et bestemt segment af dit brands online brugeradfærd og kan vise den indflydelse, det har på din bundlinje samt den retning, det er på vej.

Mulighed

Indsigt i din lokale Google-fortegnelses ydeevne giver et bevis på, at du måske ønsker at:

  • Dediker ekstra tid til optimering af liste, foto, video, tilføjelse af informationsdetaljer.
  • Se behovet for at vedligeholde webstedet gennem løbende tilføjelser af tilpasset indhold i Google Posts for at promovere begivenheder og tilbud fra din virksomhed.
  • Garanterer behovet for anmeldelsesgenereringstjenester for at øge antallet af positive anmeldelser på din lokale Google-fortegnelse og andre tredjepartswebsteder, som Google henter anmeldelser fra.Du kan også se behovet for løsninger til styring af brands omdømme eller ressourcetid til at overvåge stemningen på dine fortegnelser.

2.Få bolden til at rulle

Nu har du potentielt vist styrken af ​​den største udfordrer på denne arena.

Det er tid til at vise, hvilke andre lokale køretøjer kunne køre til dit websted.

Brug af et lokalt revisionsværktøj som BrightLocal, SEMrush eller Moz kan hjælpe dig med at forstå, hvor bredt dit navn, din adresse, din telefon (NAP) tilstedeværelse er på nettet, og endnu vigtigere, hvis den er nøjagtig.

At sende trafik til en forkert destination hjælper dig ikke.

Derudover vil denne rapport give domæner med autoritative listewebsteder.

Med dette kan du filtrere dine hjemmesidebesøgende henvisninger til kun at hente disse domæner.

Dette vil hjælpe dig med at forstå kvaliteten af ​​disse besøgende, der besøger dit websted.

Mulighed

Mens din anmeldelse af din lokale Google-fortegnelse primært var til gennemgang af omsætning og generering af kundeemner, er denne specifikke anmeldelse af fortegnelser opsat på nøjagtighed og derefter trafik.

Nøjagtighed i sig selv vil hjælpe med dit domænes overordnede lokale søgesucces.

Hvis du ser en mangel på begge disse områder, foreslår jeg, at du bruger en lokal distributionstjeneste til administration af feeds.

Disse leveres af de samme tjenester som nævnt ovenfor.

Dette vil give dig mulighed for at korrigere unøjagtigheder samt sende en meget bredere udsendelse af din webinfo for potentiel trafik tilbage til webstedet.

Denne proces vil også hjælpe dig med at overvåge anmeldelser for bedre kontrol over dit lokale omdømme.

3.Tænk lokalt

Har din organisation bånd til andre organisationer?

Det kan være partnerskaber, sponsorater, velgørende arrangementer mv.

Dette er ofte en tilknytning til et websted, der modtager meget mere trafik, end dit websted gør.

Det betyder, at det kan være en trafikchauffør for dig.

Selve det indgående link vil have lokal specifik relevans med søgemaskiner, men der kan være flere fordele her, end du ved.

Mulighed

Igen, filtrering af trafik efter disse domæner, som du har knyttet tilknytning, gennemgå for eventuelle leadopnåelser eller indtægter.

Dette er sandsynligvis lavt.Tag dog et kig på brugeradfærd.

Er afvisningsprocenten lav, kiggede de rundt på webstedet for at lære mere om dig?

Dette er et godt tidspunkt at fange denne nysgerrige målgruppe i en Google Analytics-publikum.

Valg gennem definition, at de ankommer til dit websted fra disse kilder, kan du derefter målrette dem i fremtiden på tværs af display- og YouTube-annoncering.

Dette er en god måde at holde sig frisk i sindet i betragtning af, at du er lokalt relevant såvel som en gensidig forening fra de lokalt linkede sider.

4.Se på indersiden

Til dette punkt har vi gennemgået, hvordan vi står fra et noteringssynspunkt såvel som med hensyn til lokalt relevante links.

Nu er det tid til at se på interne lokationsspecifikke sider, hvordan de fungerer, og hvordan du bør analysere fremadrettet.

Har du ikke lokationsspecifikke sider?

Du har brug for disse.

Selvom du ikke servicerer kunder på dit sted, har Google brug for en omtale af din adresse på dit websted for at kunne forbindes med lokale fortegnelser.

Plus, du kan spare tid for forvirrede leveringschauffører og potentielle jobkandidater, der er tæt på at komme for sent til en samtale!

Først skal du tage et kig på landingssider i Google Analytics, kun filtreret til din(e) placeringsside(r).Gør dette specifikt for organisk søgetrafik.

Årsagen er her, at hvis procentdelen af ​​trafikken er betydelig, vil du investere i alle de ovennævnte elementer af lokal søgeoptimering, da de kombineres for at give ekstra fordele til dine linkede destinationsplaceringssider.

For det andet skal du se på alle henvisende kilder, der resulterer i en placeringsside som en destinationsside for at forstå forskellene.

Mulighed

Hvad skal du kigge efter:

  • Bevæger brugere sig typisk forbi placeringssiden til service/tilbud, om os, hjemmesideindhold, eller hopper de væk fra webstedet?
  • Ender disse brugere med at blive konvertere på webstedet?
  • Implementer målsporing på webstedet for klik på telefonnummer, klik til e-mail osv.Opfylder disse besøgende disse mål?

Ser du en mangel på positiv adfærd for disse varer?

Så har du måske allerede en forståelse af, hvad der skal være på disse placeringssider for at give brugerne de nødvendige kontaktoplysninger, virksomhedsoplysninger eller interne links til andet relevant webstedsindhold.

Værdiansættelse og forståelse af behovet

Forhåbentlig har denne øvelse givet dig muligheden for at se, hvilken værdi din lokale SEO-indsats har skabt i form af lokalt relevante links, trafik, konverteringer og omsætning.

Du har nu også muligheden for visuelt at bevise dette overfor en gruppe, der kan godkende din rejse fremad.

Med lidt vedholdenhed og en masse data vil du nu være på vej til at se lokal søgning succes.

Flere ressourcer:


Billedkreditter

Udvalgt billede: Oprettet af forfatter, juni 2020
Alle skærmbilleder taget af forfatter, juni 2020

Alle kategorier: Blog