Sitemap

Facebook fortsætter med at udvide en annoncørs mulighed for at kontrollere, hvor deres annoncer vises.Fire værktøjer er blevet udvidet fra i går, specifikke for de in-stream-annonceplaceringer, som brands kan køre på som en placeringsmulighed.

Hvad er Facebook In-Stream-annoncer?

Disse annoncetyper er specifikke for videoannoncer, og lader annoncører placere annoncer før, under eller efter videoindhold, som en bruger ser.

Den kan vælges eller udelukkes som en placeringstype, når du opretter en annoncegruppe.Der er en specifik sektion for "In-Stream" med et underafkrydsningsfelt for Facebook In-Stream-videoer.

Det specifikke ved "Facebook"-stykket, når der endnu ikke er andre muligheder, har ført til spekulationer, at dette vil fortsætte med at vokse til andre muligheder, efterhånden som Facebook fortsætter med at skubbe video.

Visning af brandsikkerhedskontroller

En redesignet grænseflade til brandsikkerhedskontrol er ved at blive udrullet, som rummer alle en virksomhedskontos annoncekonti sammen med status for deres brandsikkerhedskontroller.

Det kan ses i en brugers Business Manager i sektionen Brand Safety.

En venstre margen giver navigationsmuligheder, herunder adgang til hovedskærmbilledet Oversigt, beholdningsfiltre, blokeringslister og områder til gennemgang af udgiverlister og rapporter.

Hvidlister for udgivere og indhold

Annoncører kan angive, hvilke muligheder for tredjepartsudgivere, annoncer kan køre på for Facebook Audience Network.

Tilsvarende kan annoncører også bruge hvidlister med indhold, hvis de arbejder med Integral Ad Science, OpenSlate eller Zefr.Dette giver mulighed for hvidliste på videoniveau, hvilket giver brands mulighed for at gennemgå og tilpasse videoer til in-stream-kampagner.

Leveringsrapporter

Længe et ønske fra Facebook-annoncekøbere, leveringsrapporter lader annoncører se indtryk fra både udgiver- og indholdsperspektiv.

Dette giver klarhed over, hvad de faktiske stykker indhold var, som deres annoncer blev vist i.

Livestream-ekskluderinger

Særligt relevant i en alder af COVID-19 og mængden af ​​video og streaming, der forekommer, er der nu eksklusionsmuligheder, der er specifikke for livestreams.Annoncører kan fravælge den test, der finder sted for in-steam-annoncer.

Disse placeringer vises kun hos godkendte partnere, men alligevel har annoncører mulighed for helt at undlade at blive vist der.

Facebook indhenter i gennemsigtighed

Mange mærker har beklaget manglen på gennemsigtighed på ikke-Newsfeed-placeringer.

Både In-Stream og Audience Network er blevet kontaktet med forsigtighed af mange annoncekøbere, lige fra bekymringer over, hvor annoncen vises, til "alt eller intet" karakteren af ​​at vælge at køre der.

Købere, der er vant til andre platforme, især inden for områder som display og YouTube, er vant til et niveau af gennemsigtighed.Google har længe tilladt placeringsekskluderinger og inkluderinger i sin målretning.

Hvordan dette hjælper fremtidige annoncekøb

Facebooks manglende gennemsigtighed i denne henseende skabte bekymringer omkring, hvor annoncer kunne blive vist og med hvilken type indhold, sammen med manglende evne til at optimere annoncekøbet, hvis placeringen fungerede godt.

Dette vil hjælpe annoncører med bedre at forstå, hvad der foregår bag det in-stream-gardin, med håbet om, at der fortsat vil være mere kontrol over denne annoncetype i fremtiden.

Facebook har været på forkant med at skubbe video i årevis, hvilket betyder, at der vil være mere beholdning som tiden går - men efterspørgslen vil ikke følge med, hvis annoncører ikke kan udnytte det fuldt ud som en platformsmulighed.


Billedkredit 1: Susan Wenograd

Billedkredit 2: Facebook

Alle kategorier: Blog