Sitemap

Enhver, der har kørt Google Ads i et stykke tid, har oplevet at logge ind og bemærket et fald i konverteringer, visninger eller klikvolumen.

Dette sætter straks en jagt på, hvad der forårsager det, hvilket kan være tidskrævende at diagnosticere.

Almindelige årsager kan være ting som brudt sporing, en ny destinationsside, der er underpræsterende, ændring af bud, tilføjelse af nye vilkår, forsinkelse i rapportering eller utallige andre problemer, der opdages under fejlfinding, når problemet er bemærket.

Google Ads har annonceret en betaversion af et værktøj kaldet Forklaringer for at hjælpe med at fremskynde processen med at diagnosticere disse ændringer.De promoverer det som en måde at finde problemer hurtigere og skærer ned på den tid, der bruges på at grave gennem rapporter, værktøjer og data for at finde ud af, om der er et problem.

Tilgængelige kampagnetyper og metrics

Den vil kun være tilgængelig for søgekampagner, der bruger manuel budgivning eller udvidet CPC.

Det vil IKKE være tilgængeligt for display-, video-, shopping-, auto-budopsætninger eller dynamiske søgeannoncer.

Det understøtter data for visninger, klik, omkostninger og konverteringer, med data kun tilgængelige i op til et 90-dages vindue.Selve ændringerne kan stadig ses i et længere tidsvindue, men forklaringer aktiveres ikke.

Sådan får du adgang til forklaringer

Funktionen er gemt et par niveauer ned i rapporteringsmekanismerne i Google Ads, i modsætning til at blive vist fremtrædende.

Du skal vælge en søgekampagne (se ovenstående note om kvalificerede kampagnetyper) og derefter enten en kampagne eller annoncegruppe først.

Herefter vælger du dit datointerval øverst til højre, og du skal aktivere funktionen "sammenlign med" for et sammenligningsdatointerval.Bemærk, at tidsperioderne skal være lige lange, før forklaringer er tilgængelige, og de skal være af tilstødende tidspunkter.

Så du kan for eksempel ikke se den første uge i en måned i forhold til den første uge i den foregående måned.

Du vil se kolonnen for hver metric, du ser, med den procentvise ændring, som den altid har vist, men væsentlige ændringer vil nu blive fremhævet med blåt, sådan her:

Dette udløses af en internt beregnet tærskel for volumen og ændring for at opfylde kriterierne.

Ved at klikke på den blå procentvise ændring åbnes en pop op med et opkald ud af ændringen og muligheden for at "Se forklaringer":

Hvis du klikker på den, åbnes panelet Forklaringer i højre side af skærmen.Den viste en indlæsningsskærm, da den scannede mulige årsager til stigningen i visningen:

Den giver derefter forklaringen med relevante data til støtte for sin konstatering:

I dette eksempel var det på grund af en stigning i søgninger, og det noterer de specifikke termer, hvor stigningen fandt sted.

Her er en animation af hele processen for at få adgang til forklaringer fra det tidspunkt, du logger ind på din konto:

Typer af forklaringer

Google bemærker, at følgende typer forklaringer kan blive vist i ruden Forklaringer, hvis du oplever en væsentlig ændring:

  • Budændringer
  • Ændringer i budmodifikator: Hvordan ændringer af ting som enhed, placering, demografi og målgruppebudmodifikator kan have påvirket effektiviteten.
  • Budgetændringer
  • Budgettildeling: Spredning af dit budget på tværs af flere enheder kan have påvirket effektiviteten, f.eks. tilføjelse af nye annoncegrupper, der nu deler et budget med noget, der tidligere havde mere stabil ydeevne.
  • Budgetforbrugsrate: Hvis ændring af din CPC får dig til at løbe tør for budget
  • Konverteringer: Hvis du ændrede konverteringshandlinger til at tælle eller ikke tælle med i dine beregninger, eller hvis indstillingerne kan have påvirket totalerne.Det vil også omfatte data om konverteringsforsinkelse og tagudløsningsfrekvens.
  • Kvalificering: Om forskellige faktorer kan have påvirket, hvor ofte dine annoncer var kvalificerede til at blive vist.
  • Målretningsændringer
  • Auktionskonkurrencer og søgeinteresse
  • Ændringshistorik: Hvordan andre ændringer på din konto kan have påvirket din kontos ydeevne.

Googles meddelelse kan findes her, med yderligere dokumentation her.

Alle kategorier: Blog