Sitemap

Mens verden kæmper mod coronavirus-pandemien, skal din virksomhed og dens handlingsplan for indholdsmarkedsføring også lide under dens skadelige virkning.

Der er visse industrier (f.eks. restauranter, gæstfrihed, fast ejendom, transport, rejser), der er blevet hårdest ramt af pandemien.

Set fra et indholdsmarkedsføringsperspektiv er der ikke rigtig mange, der viser interesse for disse områder.

Dette betyder, at indholdet, der bliver udsendt, ikke tiltrækker kvalificerede kundeemner.

Coronavirus har skabt en enorm forstyrrelse i det digitale markedsføringsøkosystem, og det forsvinder ikke lige foreløbigt.

Så skærer du marketingbudgetterne ned, fortsætter du, som du er, eller øger du rent faktisk marketingudgifterne?

Der er ingen nemme svar her.

Men det enkle og for det meste effektive svar er, at du bør ændre din handlingsplan for indholdsmarkedsføring ved at se den gennem COVID-19-prismen.

Det er vigtigt at huske, at din målgruppe er ængstelig, bange, økonomisk ustabil og står over for et væld af udfordringer og leder efter svar.

Den sidste ting, de ønsker, er en virksomhed, der forsøger at overbevise dem om at købe deres produkter eller tjenester.

Så lad være.

Din indholdsmarkedsføringsstrategi bør være opmærksom på målgruppens behov.

Så her er fem ting, du kan gøre.

1.Analyse og evaluering af din eksisterende strategi

Hvad virker og hvad virker ikke?

Dette er spørgsmålet, du først skal besvare.

For eksempel, hvis du investerer meget i Facebook-annoncer, er det tid til at evaluere denne strategi.

Får disse annoncer de resultater, du ønsker, eller tærer de bare på dit indholdsmarkedsføringsudgifter, noget du ikke har råd til?

Hvis din virksomhed hører til kategorier som rengøring, tv, madudbringning osv., kan du faktisk vælge at øge dit sociale mediebudget.

Der er mærker, der faktisk er gået foran og øget deres sociale medier i løbet af denne tid, fordi det giver mening for dem at gøre det.

Noget andet, du skal tænke på, er at udforme en strategi på en sådan måde, at den forbereder dig på en fremtidig rettelse i dit forretningsdomæne.

Hvis du går let med dine indholdsmarkedsføringsaktiviteter, vil du ikke være i en situation, hvor du kan drage fordel af et scenario, hvor interessen for dit forretningsdomæne stiger.

Som virksomhed skal du være optimist.

Din strategi skal afspejle optimisme og ikke pessimisme.

2.Føj brændstof til din blogindsats

Blogs er blandt de bedste medier, der er integreret i indholdsstrategier i dag.

Hvis du ikke bruger en blog, gør du dit brand en kæmpe bjørnetjeneste.

Blogging vil give dig mulighed for at tilbyde meget undersøgt information til din målgruppe, og du kan skrive om ethvert emne under solen, det eneste forbehold - det skal være relevant for din virksomhed.

I coronatider kan du bruge din blog til at tale med dit publikum og lindre deres angst.

Du kan bruge din blog til at puste tiltrængt positivitet ind i deres liv i disse svære tider.

Ideen her er at holde din blog aktiv og relevant.

Selvom du måske ikke diskuterer dine produkter/tjenester eller domæneekspertise via din virksomhedsblog, kan du stadig optræde som et brand, der bekymrer sig om sine potentielle kunder.

Og det er det, der tæller i denne tid.

Hvad mere er, hvis det er din egen blog, pådrager du dig ingen ekstra omkostninger ved at udgive dette indhold.

Det er en win-win.

3.Udnyt kraften ved e-mails

Der er omkring 5,59 milliarder aktive e-mail-konti over hele verden.

Så nej, e-mails er ikke gået af mode.

Den gennemsnitlige åbningsrate for e-mail er 17,8 %, hvilket er ganske sundt.

Medianen af ​​e-mail marketing ROI kan fastgøres til fantastiske 122 %.

Disse tal betyder kun én ting – du skal bruge e-mail marketing, især nu.

Dine e-mails skal være en ideel blanding af "salg og marketing"-mails og "hvordan har du det"-mails.

Sidstnævnte er vigtigt, fordi dit brand ikke skal komme ud som ufølsomt.

Og det er bydende nødvendigt, at du viser ægte bekymring for din målgruppe, og dette bør fremgå af din e-mail-kopi.

Pitch ikke dine produkter/tjenester i sådanne e-mails.Disse e-mails handler kun om at vise din bekymring og håbe på, at disse vil have en indvirkning på tilbagekaldelsen af ​​mærket.

Normalt gør de det.

4.Fokus på videoindhold

Hvis du stadig ikke laver videoer for at sælge dine produkter og/eller tjenester, går du glip af noget.

Men denne pandemi giver dig mulighed for at lave videoer, der viser, at du holder af dine eksisterende og potentielle kunder.

Her er et eksempel på, hvad du kan gøre - hvis du er en virksomhed med digital markedsføring, så lav en video, der annoncerer rabatpriser gennem hele denne periode, som viser, at du forstår de økonomiske problemer, som dine kunder står over for.

Du kan endda oprette videoer med gratis strategiske tips, der kan hjælpe kunder i disse hårde tider.

Eller du kan bare oprette en "Hvordan har du det"-video.Mulighederne er ubegrænsede, og nu er det tid til at bruge videoer optimalt.

YouTube var den næstmest brugte sociale medieplatform i verden i april 2020 med 2 milliarder brugere.

Som virksomhed har du ikke råd til at ignorere rækkevidden af ​​en platform som YouTube og engagementskraften i en video.

5.Oprettelse af indholdsaktiver

Indhold er konge.Denne sætning har bestået tidens prøve og vil fortsætte med at gøre det.

En af de kritiske handlinger, du kan tage, er at bruge noget af den fritid, du har til din rådighed, til at skabe værdidrevne indholdsaktiver.

Det kan være vejledninger, hvidbøger, casestudier, e-bøger og lignende.

At skabe sådanne aktiver tager tid.Du har måske ikke tilføjet sådanne aktiver til din indholdsmarkedsføringsindsats, fordi din tid var mangelfuld.

Men nu er tiden inde til at skabe aktiver såsom handlingsrettede guider, der vil bringe besøgende til dit websted.

Din målgruppe har også fritid på hænderne, i den aktuelle situation.

Ja, livet halter tilbage til det normale, men folk leder stadig efter meningsfuldt materiale at læse (for at hjælpe med at fordrive tiden på en konstruktiv måde), helst et, der hjælper dem med at træffe mere informerede beslutninger.

Udnyt og lever på deres krav og forventninger.

Du kan gate dette indhold, som hjælper dig med at bygge en opt-in e-mail-liste, der kan gøre dig i stand til at køre en målrettet e-mail-marketingkampagne.

Sådant indhold vil også hjælpe dig med at opbygge autoritet i din niche, på et tidspunkt, hvor det er svært at gøre det.

Dette vil hjælpe dig med at stjæle en march over dine konkurrenter.

Konklusion

I coronatider skal din indholdsmarkedsføringshandlingsplan være empatisk i forhold til din målgruppes behov.

Verden lider, og du må derfor ikke have strålende forventninger til din content marketing-strategi.

Din strategi skal måles.Stræb efter at nå dit publikum på en sådan måde, at de ikke vil kritisere det.Dette vil sikre, at det virker.

Flere ressourcer:


Billedkreditter

Udvalgt billede: Oprettet af forfatter, maj 2020

Alle kategorier: Blog