Sitemap

Existuje mnoho společností, které nabízejí vynikající marketingové služby ve vyhledávání.

Ale stejně jako v jakékoli oblasti profesionálních služeb i zde existují lidé, kteří nabízejí méně užitečné služby, které nemusí být užitečné, mohou porušovat pokyny společnosti Google a v nejhorším případě mohou nabízet také služby, které jsou nezákonné.

Nekompetentní SEO

Existují lidé, kteří považují SEO podnikání za shon.

Nebudu jmenovat, ale podělím se o anekdotu.

Na velké konferenci o marketingu ve vyhledávačích, na které jsem mluvil, byl jeden člověk, který dostal slovo.

Před zasedáním jsme si všichni zavolali, abychom probrali naše prezentace.

V průběhu diskuse o naší prezentaci tato osoba učinila odvážná prohlášení o tom, jak bylo snadné hrát algoritmus Google, a odkaz na průmysl SEO jako na shon.

Po konferenčním hovoru a v zákulisí jsem moderátorovi této relace vyjádřil své obavy ohledně způsobilosti této osoby mluvit na naší relaci.

Moderátor odmítl tuto osobu z konference pozvat.

Přichází tedy den konference.

Nekompetentní SEO přistoupí ke slovu a nabídne klikatou prezentaci bez jakýchkoli užitečných rad.

Tato osoba tam nahoře na pódiu pronesla mimo tématická prohlášení o tom, jak si Google podmaňuje internet, prohlášení, která byla stále divočejší a divočejší.

Nic z toho, o čem tato osoba mluvila, nemělo nic společného s budováním vazeb.

A pak se stalo nemyslitelné

Ruce této osoby mávaly kolem, když nabízely anekdoty mimo téma, ale stále nic žalovatelného.

A tehdy se to stalo.

Vyhrkli N-Word.

V konferenční místnosti se rozhostilo ticho.

Bylo jasné, že jde o někoho, kdo nemá co nabídnout.

Jako přednášející na vyhledávací konferenci byla tato osoba chůzí ztrátou času.

Jak to, že někoho tak neschopného pozvali, aby promluvil na konferenci?Vysvětlím.

Problém s ambiciózními nekompetentními

Problém ambiciózních nekompetentních spočívá v tom, že tvrději pracují na vytváření vnímání kompetence, než aby se snažili skutečně kompetentní být.

Tato konkrétní osoba se dostala do celostátní televize.Nevím, jak se jim to podařilo, ale podařilo se.

Televizní vystoupení této osoby vytvořilo dojem, že je autoritativní.

Toto vnímání autority vedlo k pozvání promluvit na této akci.

Někteří autoritativní podvodníci platí autorům ve velkých online publikacích, aby o nich napsali příznivé články.Tyto články pomáhají vytvářet vnímání kompetence.

Existuje mnoho článků, které dokumentují kulturu úplatkářství v oblasti tvorby obsahu.Peníze jsou vypláceny přispěvatelům ve velkých publikacích, kteří pak píší články příznivé pro platícího.

Tento konkrétní podvodník s autoritami použil trik Jak je vidět v televizi k vybudování vnímání autority.

Falešná autorita se sociálním důkazem

Social Proof je myšlenka navržená Robertem Cialdinim ve své knize Influence.Sociální důkaz je způsob, jak ovlivňovat lidi tím, že jim ukážete ostatní, kteří učinili rozhodnutí, které po nich obchodník chce.Podle definice Wikipedie:

„Sociální důkaz je jedním z typů konformity. Když je člověk v situaci, kdy si není jistý správným způsobem, jak se chovat, často bude hledat u ostatních vodítka týkající se správného chování.“

Zkorumpovaní marketéři platí za to, aby byli chváleni jako nejlepší marketéři v hlavních zpravodajských publikacích, aby mohli na svých webových stránkách zobrazovat loga těchto publikací.

Tyto placené články se pak používají jako „sociální důkaz“ k vytvoření zdání kompetence a ovlivnění potenciálních klientů, aby je kontaktovali.

Když vyšel článek o obchodování s placenými články na BuzzFeed (jeden z nejplodnějších autorů online marketingu na webu propaguje své klienty v článcích pro časopis Forbes, Entrepreneur, And Inc.), někteří z odvětví SEO odpověděli, že odkazy nebyly sledovány, a tak na placených článcích nezáleželo.

Ale těm lidem úplně unikla podstata.

Účelem těchto článků nikdy nebyly (nenásledované) odkazy. Důvodem, proč byly napsány, bylo vytvořit falešný dojem odbornosti.

Nákup placených „zmínek“ v článcích může být také o nákupu sociálních důkazů, které lze použít k ovlivnění potenciálních klientů.

Výše propojená zpráva BuzzFeed se týkala toho, že známý obchodník poskytl svědectví o společnosti, která nabízela „zmínky“ v nejlepších publikacích.

BuzzFeed News řekl o obchodníkovi:

“psal o svých zkušenostech s firmou na svém vlastním marketingovém blogu.”

Podle zpráv Buzzfeed:

„Koncem května DeMers zařadil Patela vedle Elona Muska a Sheryl Sandberg do přehledu podnikatelů s výjimečným osobním brandingem, který publikoval Entrepreneur. “

Tento článek pokračuje dokumentem tam a zpět mezi obchodníkem a BuzzFeed o tom, zda obchodník zaplatil za srovnání s Elonem Muskem a Sheryl Sandberg (COO Facebooku).

Není důležité, zda tento obchodník zaplatil za srovnání s Elonem Muskem.

Účelem této zprávy je zdokumentovat, jak dlouho mohou někteří lidé zajít, aby vytvořili vnímání kompetence a autority.

Je dobré zvážit sociální důkaz.

Ale podle mého názoru se nejvíce počítá skutečná autorita a solidnost názorů vyjádřených osobou, mnohem více než loga, která mohou nebo nemusí být placená.

Sociální důkaz: Falešné posudky klientů

Další věc, na kterou je třeba dávat pozor, je najmout si SEO na základě toho, kdo byli jejich dřívější klienti.

Obvyklý způsob, jak se podvodníci propagují, je propagovat své minulé klienty a vypracovat se na žebříčku, aby byli většími klienty.

Skutečným příkladem, který znám, je obchodník, který vyměnil bezplatné služby výměnou za posudek.

Vím o tom člověku, protože se tím veřejně chlubí.

Problém s tím je, že posudek není měřítkem jejich kompetence.Zaplatili za právo říct, že ten a ten byl jejich klient.

Podle mého názoru je nečestné představovat placenou posudek jako něco jiného než placené prohlášení.

Placený posudek nelze považovat za odraz kompetence daného obchodníka.

Koupili byste si produkt na základě placené recenze?

Podobně neexistuje žádný základ pro přidělování autority nebo důvěryhodnosti někomu na základě svědectví, za které bylo zaplaceno.

Před pár týdny jsem četl blog tohoto obchodníka.Tato osoba je tak hustá, že se otevřeně chlubil dohodou o poskytování bezplatných služeb SEO této organizaci výměnou za jejich použití jako reference a poplácal se po zádech jako chytrý.

Buďte nejlepší

Ve vyhledávacím marketingu se pohybuji 20 let.

Během těch let jsem poznal stovky dobrých lidí v komunitě search marketingu, kteří jsou chytrými a kompetentními poskytovateli vysoce kvalitních služeb.

Jsem si jist, že mnohé z nich bolí stejně jako mě, když vidím lidi s pochybnými schopnostmi, kteří platí za zdání kompetence, aniž by si to skutečně vydělali.

Všechny kategorie: Blog