Sitemap

Nikdy není nudný den, kdy se živíte marketingem ve vyhledávání.

Google pokračuje ve spouštění nových funkcí a ukončování ostatních.

Udržet krok s konkurencí vyžaduje neustálé učení a rekvalifikaci.

Ještě jsme se úplně nevzpamatovali z ukončení starého rozhraní Google Ads, když se implementace „blízkých variant“ počtvrté změnila.

Pokud si myslíte, že při správě PPC jen křižujete, pravděpodobně jste tomu nevěnovali pozornost a nyní jste míli za všemi ostatními.

A toto tempo změn se bude jen zrychlovat.Je to Moorův zákon.

Nařídil to tak, i když PPC ještě neexistovalo, když řekl, že počítače budou každých 18 měsíců dvakrát rychlejší.

A jak se ptáte, ovlivňuje Mooreův zákon PPC?

Počítače, které Google používá k předpovídání CTR, předpovídání konverzních poměrů, hledání podobných segmentů publika a výběru správné responzivní reklamy ve vyhledávání pro každého uživatele, jsou každých 18 měsíců dvakrát tak dobré.

A letos už byly opravdu, opravdu dobré, takže tempo inovací se zrychlí.

Musíme tedy najít způsoby, jak zůstat relevantní v dnešní době stále více automatizovaných funkcí PPC.

Vybudujte skvělý tým pomocí skvělých nástrojů

Systém správy Google Ads nadále vrství další způsoby, jak inzerentům pomoci s automatizací.

V předchozím příspěvku jsem předpověděl, že rok 2019 bude definován pokroky ve strojovém učení, které ovlivní, jak se dělá PPC.

To znamená naučit se různé nástroje, od jednoduchých úspor času, jako jsou automatická pravidla, až po velmi pokročilé nástroje postavené na nejnovějším strojovém učení, jako jsou chytré kampaně, které automatizují nabídky, přidělování rozpočtu a cílení celých kampaní.

I když možná nejste připraveni předat své nejdůležitější kampaně automatizované správě, pravděpodobně existují kampaně nebo klienti, kterým jste nevěnovali plnou pozornost a měli by prospěch z aktivnějších optimalizací, které nástroje nabízejí.

Pokud pracujete s klienty, pravděpodobně jste byli v těžké situaci, kdy si uvědomujete, že váš nejstarší (a nejvěrnější) klient vám již neplatí v souladu s novějšími klienty.

Už jim nedáváte dostatek času na dosažení očekávaných výsledků. Můžete klienta vyhodit, nebo můžete najít technologii, která vám umožní, aby byl klient opět ziskový.

Je tedy nevyhnutelné, že k úspěchu s PPC v roce 2019 budeme potřebovat nástroje.

Existují tři hlavní akční body související s automatizací a nástroji, které byste letos měli zvážit:

  • Vyberte správnou technologii
  • Přizpůsobte si to svou tajnou omáčkou
  • Sledujte automatizaci

1. Sestavte svůj technologický balíček

Každý potřebuje používat nějaké nástroje.

Jednoduše neexistuje způsob, jak si vydělat na PPC dobře, pokud nepoužíváte automatizaci, abyste byli produktivnější.

Otázka pak zní: „Jaké nástroje jsou pro mě nejlepší“?

To zahrnuje několik úvah:

  • Jaký problém se snažím vyřešit a jaké nástroje tyto problémy řeší?
    • Potřebuji spravovat nabídky rychleji?
    • Potřebuji lepší přehledy, abych si udržel své klienty?
    • Potřebuji nástroj, který usnadňuje používání skriptů reklam pro neprogramátory?
  • Přinese nástroj správnou návratnost investice?
    • Je nástroj levnější než očekávané zlepšení výsledků?
    • Nebo to stojí méně než dělat stejnou práci ručně?
  • Jak bude nástroj spolupracovat s jinými automatizacemi?
    • Je kompatibilní s jinými systémy nebo způsobí rušení?
  • Umožní mi tento nástroj odlišit svou nabídku prostřednictvím přizpůsobení, nebo budu uzamčen v řešení ořezávání cookies, které povede k průměrným výsledkům?

Po zvážení těchto otázek můžete sestavit sadu nástrojů, svůj technologický stack, které vám pomohou poskytovat vaši nabídku správy PPC v roce 2019.

2.Naučte stroj

Navzdory příslibu plné automatizace i chytré kampaně Google stále potřebují základní linii vytvořenou lidmi.

Konkrétně lze chytré kampaně vytvořit až poté, co stávající kampaň nashromáždí dostatek historických dat, aby algoritmus strojového učení mohl začít určovat cílení, nabídky a rozpočty.

Tyto kampaně museli nejprve vytvořit ručně lidé.

To znamená, že vaše raná práce na kampaních je základem toho, co stroj použije, aby se naučil, jak je optimalizovat.

Zde je několik úvah, které vám pomohou dostat kampaně do bodu, kdy je lze rychleji automatizovat:

  • Používejte konzistentní strukturu k vytváření čistších kampaní.Stejně jako silnice s nekonzistentním značením je pro samořídící auta obtížnější navigovat, je také obtížnější automatizovat náhodně vytvořené kampaně.Mít proces, být konzistentní a logický během výstavby.
  • Využijte to, co znáte z předchozích kampaní, a začněte nové se správným nastavením.Velkou součástí vaší hodnoty jako odborníka na PPC je to, že jste to již dříve dělali, takže byste měli vědět, jakým nástrahám se vyhnout a jaká nastavení pravděpodobně přinesou okamžité výsledky.
  • Sledujte konverze hned na začátku a vytvořte si plán, který atribuční model nejlépe vyhovuje vašemu typu podnikání.Každý rok, co píšu, jsem šokován tím, kolik inzerentů potkávám, kteří nesledují konverze.A přesto jsme v roce 2019 a píšu to znovu. *Povzdech*

3.Sledujte automatizaci

Nyní jste dali svým nástrojům data, která potřebují k tomu, aby mohli začít spravovat část správy, ale ještě si nerezervujte lístek na pláž.

Stále budete muset věci hlídat, protože když je správa rychlejší (automatická správa má tendenci být častější než manuální), existuje také riziko, že se věci pokazí rychleji.

Uvědomte si také, že automatizace s sebou přináší zcela nový soubor výzev, které mohou být stejně časově náročné jako manuální úkoly, které se tyto nástroje snaží nahradit.

Příkladem... v mých začátcích psaní skriptů Google Ads jsem došel k šokujícímu zjištění, že trávím údržbou a sledováním svých skriptů tolik času, jako jsem předtím trávil manuálními úkoly, které tyto skripty nahrazovaly.

Výhodou samozřejmě bylo, že jsem mohl škálovat správu účtů na více a větších účtů, takže jsem mohl vydělávat více peněz.

Ale přidání automatizace bez zavedení správných nových procesů mi nepomůže, jak jsem si myslel.

Prostě jsem se posouval tam, kde jsem trávil čas.Byl to řešitelný problém, jen mi to nikdo neřekl, takže mi trvalo trochu déle, než jsem se dostal tam, kde jsem chtěl být.

Chcete-li se tedy připravit na úspěch, zvažte, jak budete sledovat výkon, když se věci hýbou rychleji a kdy vám vaše nástroje umožnily pracovat na mnohem více účtech, než jste mohli dříve zvládnout.

To může zahrnovat jednoduchou změnu procesu vaší agentury nebo přidání některých dalších nástrojů, jejichž hlavním účelem je sledovat a v případě potřeby vás upozorňovat.

Závěr

Ať se vám to líbí nebo ne, části PPC se stále více automatizují.

To znamená, že se musíte naučit nové dovednosti, aktualizovat svou příručku a obecně trávit více času, abyste zůstali na stejné úrovni s tím, co dělají ostatní inzerenti.

Automatizace v PPC pro mě byla konzistentním tématem, od skriptů Google Ads a skriptů reklam Bing až po vliv umělé inteligence na roli odborníka na PPC.

V tomto roce budu i nadále sdílet více přímo zde ve vyhledávači Journal.

Šťastný nový rok!

Další zdroje:

Všechny kategorie: Blog