Sitemap

Weby elektronického obchodu nezačínají vždy tímto způsobem.

Někdy začínaly jako obyčejné netransakční weby.

S tím, jak se chování spotřebitelů vyvíjí tak, aby zahrnovalo stále více online nakupování, zejména s ohledem na současné pandemické podmínky, firmy, které začínaly jako kamenné obchody, se obracejí k online prodeji.

Tento příspěvek se zaměřuje na podniky a marketingové týmy, které čelí této konkrétní situaci.

Cesta od netransakčního k transakčnímu může odborníky v oblasti SEO přimět k otázce, zda by měli spustit svůj web elektronického obchodu na své hlavní doméně nebo na subdoméně.

Odpověď se může na první pohled zdát zřejmá, ale stejně jako většina témat SEO se může rychle zkomplikovat.

Definujte kontext svého webu elektronického obchodu

Webové stránky elektronického obchodu jsou navrženy tak, aby dělaly jednu věc:

Prodat.

Na první pohled to tedy zhruba vystihuje tuto sekci.

Kontext je však vše ve výkonu webu, migraci a diagnostice.

Některé webové stránky se rodí jako transakční a v tomto případě by měla být použita kořenová doména.

V případě existujícího netransakčního webu, který přechází na elektronický obchod, je však příběh mnohem více.

Pokud má například stávající netransakční web silné organické hodnocení, možná budete chtít zachovat tento zákaznický magnet nedotčený.

Pro stránky elektronického obchodu bude mnohem těžší prodávat produkty a udržovat na nich množství obsahu, které mívají netransakční weby.

V důsledku toho se mnoho firem, které začaly prodávat online poté, co nějakou dobu podnikaly, rozhodlo spustit své webové stránky elektronického obchodu na subdoménách.

Co je ale pro SEO lepší?

Co je pro vaše uživatele lepší?

Co je pro vaši situaci elektronického obchodu lepší?

Pojďme to probrat.

Subdomény mohou oddělovat kód

Když zadáte do Googlu „SEO elektronického obchodu, kořenová doména nebo subdoména?“ nebo jiné kombinace dotazu získáte spoustu skvělých zdrojů o tom, zda je nejlepší použít kořenovou doménu nebo obecně subdoménu.

Elektronický obchod má však svůj vlastní soubor úvah.

Například kromě zachování hodnocení mají webové stránky elektronického obchodu zcela odlišné potřeby a případy použití, které musí vývojáři uvést do života.

Transakční web musí mít vestavěný nákupní košík, další zabezpečení SSL a partnera pro zpracování kreditních karet, kromě desítek dalších jedinečných aspektů nastavení.

Mnoho závisí na tom, jaký motor elektronického obchodu si váš tým vybere nebo zda se rozhodne vytvořit vlastní web elektronického obchodu.

Podívejte se například na můj příspěvek v deníku vyhledávače, Využití Magenta mezi více adresami URL.

S tolika různými úvahami může být někdy jednodušší kódovat a spustit elektronický obchod na subdoméně.

Nové firmy potřebují povědomí o značce pro kupující

Podobně, pokud jste nová firma, váš současný netransakční web může obsahovat důležité informace, které váš zákazník potřebuje, aby objevil vaše produkty nebo služby a naučil se vám důvěřovat a nakupovat od vás.

Váš web elektronického obchodu nemusí stačit k tomu, aby přesvědčil potenciální zákazníky, aby nakoupili od vás, než vaši konkurenti.

Pokud váš stávající web odvádí skvělou práci při odvádění potenciálních zákazníků z vašeho marketingového trychtýře, můžete se rozhodnout jej ponechat tak, jak je, a umístit svůj nový web elektronického obchodu na subdoménu.

Subdomény podporují mezinárodní nákupy

Použití subdomény může být také žádoucí, pokud prodáváte na mezinárodní trhy.

Vaše doména může být například již rozdělena na domény nebo subdomény na úrovni země.

Mohlo by také dojít k přesměrování s množstvím složitých SEO úvah a komponent, jako je jedinečný obsah, překlady a značky hreflang, jejichž nastavení trvalo měsíce.

V tomto případě může být vrhání vašeho elektronického obchodu na motor, kde mohou uživatelé filtrovat podle umístění, měny atd., pro vás z hlediska SEO ve skutečnosti jednodušší a lepší, než připojovat elektronický obchod ke každé webové stránce mezinárodní země zvlášť.

Vidíte, že vše závisí na tom, která situace se týká vašeho podnikání a vašeho aktuálního webu.

Pojďme se ponořit do SEO stránky věcí trochu více.

Root versus Sub Ecomm SEO Showdown

Z hlediska SEO je téměř vždy lepší ponechat všechny dobře strukturované stránky a obsah pod jednou střechou a nerozbíjet je.

Tedy pokud nejste Disney, který efektivně využívá subdoménu pro každý trh.

Google téměř vždy zachází se subdoménou odděleně od kořenové domény, i když se o tom hodně diskutuje.

Pokud již nějaké subdomény máte, můžete si všimnout, že z nich do vašeho kořenového adresáře přichází odkazovaný provoz.

Držte se kořene

Seskupením vašeho hlavního webu a vašeho obchodu v kořenové doméně získáte vzájemný prospěch z vaší stávající autority webu a čerstvého obsahu, který mohou produkty elektronického obchodu přinést.

Pokud váš hlavní web již získává provoz z organického vyhledávání, bude mít nový obchod mnohem větší šanci na výkon hned od začátku, protože bude součástí kořenové domény se stávající autoritou.

Podobně, jak obchod roste, vaše netransakční stránky jsou pro vyhledávače mnohem zajímavější, protože nový obsah povede k častějšímu indexování.

Samozřejmě to předpokládá, že webová stránka elektronického obchodu byla správně nastavena a optimalizována pro vyhledávače se správnou hierarchií stránek, s malými nebo žádnými duplicitními problémy s produkty, a seznam pokračuje.

Podle případové studie PinkCakeBox, když přesunuli svůj blog ze subdomény do podsložky, měli 40% nárůst organické návštěvnosti.

Zatímco naopak, když IWantMyName přesunuli svůj blog z podsložky do subdomény, zaznamenali 47% pokles organické návštěvnosti.

Blog je však něco jiného než web elektronického obchodu.

Musíte například zvážit, zda výhody kořenové domény převažují nad riziky, že tisíce produktů zpomalí celkovou rychlost vašeho webu, což ovlivní váš aktuální výkon SEO.

Podobně, pokud se vyskytnou problémy se SEO, které jsou běžné pro webové stránky elektronického obchodu, jako je duplicitní obsah, může být ovlivněn celkový výkon webu.

Pokud se vám začíná točit hlava s pro a proti, nejste jediný.

Když byla tato otázka položena na webu Webmasters Stack Exchange, komunita odpověděla:

„Protože většina vyhledávačů vidí subdomény jako nový web, může být obtížné synchronizovat vaši hlavní doménu a subdoménu elektronického obchodu. Ponechání modulů elektronického obchodování na hlavní webové stránce vám poskytuje [schopnost] snadno udržovat vaše stránky a zlepšovat jejich SEO. Můžete snadno vidět, že většina profesionálních společností zabývajících se elektronickým obchodováním udržuje své moduly elektronického obchodování integrované.“

Tento komunitní přispěvatel má dobrý názor na to, aby byly vaše webové stránky pod jednou střechou a mnoho předních obchodů s elektronickým obchodem má svůj obchod na své kořenové doméně.

Nike prodává produkty na své kořenové doméně s viditelnou regionalizací.

1-800-Flowers, firma, která se zrodila s telefonními hovory, také udržuje svůj elektronický obchod na své kořenové doméně:

Společnost Staples, která začínala jako prodejce kancelářských potřeb, si nyní ponechává svůj internetový obchod ve své kořenové doméně:

Další zřejmé příklady pocházejí z webových stránek jako Walmart.

A i když se Amazon může zdát jako zřejmý příklad webu elektronického obchodu na kořenové doméně (i když začal transakční), je známo, že využívá subdomény k hraní si s navigačními cestami a navrhovanými produkty s uživatelskými soubory cookie.

Pokud tedy plánujete provádět mnoho uživatelských testů ve svém elektronickém obchodě, preferencích a jiném luxusním webu, subdoména vám to může umožnit snadno, aniž by to ovlivnilo uživatelské rozhraní uživatelů na vašem netransakčním webu.

Přední lékárna v Kanadě, Shoppers Drug Mart, je skvělým příkladem velkého prodejce, který se rozhodl prodávat kosmetické produkty na subdoméně.

V případě specializovaných transakčních webů, jako jsou restaurace, může být jednoduše levnější připojit se k objednávkovému/transakčnímu systému určenému pro weby, jako je tento kanadský thajský gigant Thai Express.

Toto je jejich normální web:

Navzdory skutečnosti, že titulek na jejich informačním webu je o online objednávání, transakční web Thai Express není ani na doméně nebo subdoméně, kterou vlastní, ale spíše na subdoméně bon-app.ca.

Jaké nastavení má pro vás tedy největší smysl?

Verdikt?

Musíte toho tedy hodně zvážit.

Napište součásti vaší jedinečné situace a zjistěte, jak se vztahují na níže uvedené rady.

Kdy použít kořenovou doménu v elektronickém obchodu?

Používejte kořenovou doménu a umísťujte obsah elektronického obchodu do podsložek tak často, jak jen můžete.

Toto je nejlepší možný scénář a přináší mnoho různých výhod.

Většina z nich je zmíněna výše, ale ta, která se ještě neobjevila, je sledování a analytika.

Mít veškerý váš obsah na jedné doméně pomáhá obchodníkům vytvořit si v analýze jasnější obrázek.

V závislosti na vašem scénáři a čekající na správnou implementaci má největší smysl ponechat váš elektronický obchod v kořenové doméně.

Existuje však několik výjimek.

Kdy použít subdoménu v elektronickém obchodu?

Použijte subdoménu k hostování produktů nebo služeb, které chcete prodávat online, pokud:

  • Dnes máte dobře zavedené webové stránky s organickým hodnocením, které si musíte zachovat, s nezkušeným vývojovým týmem použijte pro svůj web elektronického obchodu subdoménu.Pokud se na něm vyskytnou nějaké závažné problémy, nezničí vaše stávající webové stránky.
  • Máte existující sadu webů, které obsluhují mnoho regionů, s mnoha různými jazyky a značkami hreflang, použijte pro svůj web elektronického obchodu subdoménu.Ve skutečnosti bude snazší obsluhovat všechny vaše různé regiony na jednom motoru elektronického obchodu na subdoméně, než připojovat motory elektronického obchodu jednotlivě k webovým stránkám každého regionu.
  • Chcete udělat spoustu fantazijního testování uživatelských preferencí a vlastních cest, jako to kdysi dělal Amazon se svou stránkou buybox.amazon.com.
  • Jste malá firma, která má přístup k online obchodu prostřednictvím platformy elektronického obchodu třetí strany.Vzhledem k ceně a nastavení platforem třetích stran elektronického obchodu může být cenově dostupnější řešení.Upozornění je, že tyto obchodní vlastnosti třetích stran obvykle nefungují dobře z hlediska SEO.Firmy, jako jsou restaurace, se v tomto případě zaměří na získání hodnocení svých informačních stránek a odtamtud budou odkazovat na svého poskytovatele obchodu třetí strany, jako je výše uvedený příklad Thai Express.

Tipy pro nastavení domény

Pokud jste se rozhodli zahrnout svůj nový web elektronického obchodu do své kořenové domény, je to proto, že je to pro vaši situaci správné rozhodnutí.

Nezapomeňte zahrnout transakční stránky co nejblíže kořenové doméně, aby vaše produkty měly větší šanci na hodnocení.

Nezapomeňte uživatelům poskytnout jasnou navigační cestu na stránky vašeho webu, které prodávají produkty.

Pokud jste se rozhodli zahrnout svůj nový web elektronického obchodu na novou subdoménu, je to také proto, že je to pro vaši situaci správné rozhodnutí.

Pokud jste se tak rozhodli, protože váš aktuální informační web má opravdu dobré hodnocení, nezapomeňte zahrnout jasné cesty a výzvy k akci odtud do vašeho online obchodu.

Pro více informací o vašich konkrétních potřebách nastavení domény kontaktujte svou platformu elektronického obchodu a/nebo poskytovatele hostingu.

Další zdroje:


Obrazové kredity

Všechny snímky pořízené autorem, květen 2020

Všechny kategorie: Blog