Sitemap

Chcete v roce 2019 psát obsah, který bude pro uživatele skvělý a bude mít dobré výsledky ve vyhledávačích.

Ale jak to udělat?

Můžete začít tím, že se podíváte zpět na druhy článků, které si v roce 2018 vedly dobře.

Některé typy obsahu byly sdíleny na sociálních sítích a v marketingových komunitách.

Ve skutečnosti některé z nejlepších článků spadaly do více než jedné kategorie.

Ale spolu s celkovou konverzací, kterou tyto typy článků vytvářejí, mají velký potenciál dostat váš web na první místa ve výsledcích vyhledávání.

Nezapomeňte si tento seznam prohlédnout, kdykoli budete v roce 2019 psát články pro své vlastní weby nebo své klienty.

1.Silné názory

Google, zákony a spotřebitelé se neustále mění, což znamená, že se neustále vyvíjí i marketing.Každý, kdo má ve hře skin, má pravděpodobně svůj názor na něco, co se v našem odvětví děje.

Články se silnými názory si proto u čtenářů vedou dobře.

Buď si přečtete kus a kývnete hlavou na souhlas se všemi body, které autor uvádí.Nebo nenávidíte čtení, protože víte, že to budete sdílet se svými přáteli, kteří si také myslí, že autor není jeho rocker.

Ať tak či onak, tyto typy článků přinášejí díky své pobuřující povaze spoustu lajků, sdílení, komentářů a celkové návštěvnosti.

Pomáhá také, když je název skladby intenzivní:

Toto je několik článků, které jsem viděl sdílené na internetu, které jsem sdílel se mnou, když jsem se ptal na oblíbené články lidí z roku 2018, nebo které se zobrazují na předních seznamech, jako jsou seznamy Trendy na Sparktoro.

Když prohledáváte titulky na Twitteru, vidíte nekonečné sdílení a já si představuji, že konverzace kolem témat byla hojná a možná i vzrušená.

Někdy se ale musíte postavit mimo a být lídrem v konverzaci, abyste zvýšili návštěvnost a vybudovali si publikum.

Co to znamená pro obchodníky?

Pokud máte z něčeho ve svém výklenku silný pocit, jděte na klávesnici.Pravděpodobně jsou tam jiní, kteří s vámi souhlasí a udělají další krok s vaším vedením.

Určitě se najdou i odpůrci.Ale pokud máte na něco názor, klíčové je podložit ho důkazy.

Pište o svých silně zastávaných názorech.

Proč si tento obsah vede dobře ve vyhledávání?

Silné názory nemusí dostat doporučený úryvek (sakra, mohly by, pokud jsou správně naformátovány), ale je pravděpodobné, že naprostý počet odkazů a pozornosti, kterou získají jinde, může znamenat, že se posunou v žebříčku nahoru.

Lidé se silnými názory na témata také obecně vědí, o čem mluví.Autoři, kteří jsou pro něco zapálení, jsou obvykle odborníci v této oblasti a mají tematickou autoritu k vytvoření kontroverzního názoru.

To znamená, že na svých stránkách již pravděpodobně mají ve prospěch celé řady dalších faktorů a jejich poslední názorový příspěvek je jen třešničkou na tomto internetovém dortu.

I když samotné dílo nemusí být při vyhledávání rozhodujícím faktorem, typ lidí, kteří takové články často píší, se již v podobných tématech umísťuje dobře.

2.Původní data a experimenty

Lidé spravují data.Ať už je to dokázat bod, ve který pevně věří, ukázat svému šéfovi, že by měl investovat do strategie nebo řešení, informovat o svém dalším kroku atd., jsme společnost řízená daty.

Můj manžel zkoumá údaje o nákupech až po zvuky, které klávesnice vydávají, když píšete.

Je v nás jako ve společnosti zakořeněno shromažďovat data.Ahrefs říká, že některá z nejčastějších vyhledávání na Googlu v roce 2018 se týkala věcí jako počasí, mapy, překlady, zprávy, kalkulačky atd.To vše jsou základní způsoby, jak shromažďujeme data, abychom se mohli rozhodovat.

V marketingu máme tu výhodu, že máme na dosah ruky spoustu skutečných číselných datových bodů.Kam bychom měli investovat peníze z reklamy?Je náš CAC vyšší v Q4 než Q2?Proč?

Jsme hrdí na to, že děláme rozhodnutí, která jsou svázána v číslech – ne v našich „vnitřnostech“.

Když ostatní lidé mohou otestovat marketingové teorie a buď vám poskytnout základ pro to, abyste to sami vyzkoušeli, nebo se úplně vyhnuli něčemu katastrofálnímu, považujeme tyto marketingové články za extrémně užitečné:

Nejen, že kousky s originálními daty dostanou spoustu řečí na sociálních sítích a sdílení obecně, ale také získají spoustu odkazů.Andy Crestodina o tom hovořil letos na konferenci CTA Conf a řekl, že datové projekty, které před časem zahájil, se staly jedněmi z největších tahounů provozu na jeho webu.

Co to znamená pro obchodníky?

Není snadné vymýšlet projekty pro originální data jen kvůli sběru dat.A buďme skuteční, na to všichni nemáme čas.

Můj návrh je myslet na projekty, které již plánujete v příštím čtvrtletí, a zjistit některé hypotézy, které byste mohli potenciálně testovat spolu s běžným prováděním tohoto projektu.

Crestodina navrhla přijít s hypotézou a najmout si virtuálního asistenta, který by data sbíral.Přemýšlejte o průzkumu relevantním pro vaše odvětví a odešlete jej co největšímu počtu lidí.

Sbírejte data, provádějte experimenty a pište o nich, aby vás ostatní mohli sledovat.

Proč si tento obsah vede dobře ve vyhledávání?

Jsme ve věku Googlu, takže vše, co chceme, máme na dosah ruky během několika sekund.

Potřebujete podpůrná data pro plán projektu, čísla k prokázání správnosti vaší teorie nebo výchozí bod pro váš vlastní podnik?To vše je na dohled.

Protože lidé spravují čísla a data, bude vždy fungovat dobře v marketingově zaměřených SERP.

3.Praktické statistiky a postupy

Kromě originálních dat mají marketéři rádi užitečné statistiky.Dejte nám dobrý „jak na to“ pro něco nového nebo pro usnadnění starého úkolu a vyrazíme do města.Také milujeme dobrý horor, abychom věděli, kterým radám bychom se měli vyhnout.

Miluji marketing a zejména SEO komunity, protože lidé jsou ochotni sdílet data, postřehy, úspěchy a neúspěchy.

Mohu jít na Twitter a zeptat se svých přátel SEO na jejich názory na problém, který mám, a získat několik různých řešení, která mohu okamžitě vyzkoušet.

Tyto články jsou jako ten přítel, který vám pomáhá, ale ve větším měřítku.Když vám lídr v oboru ukáže, jak dosáhl opakovatelných výsledků, je to, jako by vám mentor ukázal něco nového, co můžete vyzkoušet pro váš další projekt.

Zde je několik článků od Sparkoro Trending a od lidí, kteří mi poslali své oblíbené marketingové články z roku 2018:

Vzpomeňte si, kdy jste na Twitteru naposledy viděli titulek s nadpisem „Jak na to“ a byla to přesná oprava problému, se kterým jste se potýkali.Je pravděpodobné, že jste zalapali po dechu a pomysleli si: "Konečně!"

Totéž platí pro vyhledávání.Všichni hledáme nejlepší způsoby, jak co nejrychleji, ale nejdůkladněji dosáhnout svých profesionálních cílů.

Od jednoduchých věcí, jako je „Jak nastavit reklamy na Facebooku“ až po složitější otázky, jako je „Jak se zotavit z trestu od Googlu“, neexistuje nic jako najít potřebné odpovědi od někoho jiného, ​​kdo na to přišel.

Co to znamená pro obchodníky?

Zapište si své procesy.Byli byste překvapeni, komu by prospělo naučit se váš způsob, jak dělat věci.

Pravděpodobně si myslíte: "Jo, je to jen XYZ."Ale je téměř zaručeno, že děláte něco trochu jinak než někdo jiný, a rádi by od vás dostali tip nebo dva.

Pokud jste našli úplně nový způsob, jak věci dělat, je to ještě lepší důvod napsat návod.

Proč si tento obsah vede dobře ve vyhledávání?

Každý někde začíná – a většina z nás hledá, když nevíme, jak něco udělat, nebo hledáme lepší a efektivnější způsoby, jak to udělat.

Existuje důvod, proč má answerThePublic, vizuální nástroj pro výzkum klíčových slov, větve otázek, které nám říkají mnoho různých způsobů, jak lidé dotazují vyhledávače.

Když se podíváte na hledaný výraz „instalovat toaletu“, možnosti tématu jsou nekonečné:

Více lidí než kdy jindy používá YouTube, výsledky vyhledávání a návody k tomu, aby dělali věci sami (můj manžel se pokusí udělat to sám, než najme na práci nějakého profesionála – ne vždy to je nejlepší nápad).

Další fází těchto návodů a praktických poznatků je pravděpodobně způsob, jak můžeme přenést obsah do hlasového vyhledávání – protože požádáme našeho hlasového asistenta, aby nám je přečetl.

4.Populární autoři v průmyslu

Někteří lidé v odvětví vyhledávání a marketingu vždy přitahují dav online.Podobně jako u silně zastávaných názorů čtenáři tyto lidi buď milují, nebo nenávidí.Ale těžko říct, že nemají vliv.

Tito lidé obvykle produkují typ obsahu na tomto seznamu již nějakou dobu a vybudovali si takovou sledovanost, že získávají návštěvnost pouze proto, že jsou zmíněni, citováni nebo jmenováni jako autoři.

Marketéři se těší, až si tato velká jména vyslechnou vše o předpovědích, trendech, velkých datech a dalších poznatcích, které my „obyčejní lidé“ nemáme nutně čas zjišťovat nebo k nim mít přístup.

Nejen, že velká jména mají často ty nejlepší zdroje k výzkumu, získávání dat a publikování smysluplných článků, ale věříme, že se z nich stala velká jména, když dělají věci správně a dobře.

Tím, že napodobujeme to, co dělají, nebo používáme jejich závěry k vytváření našich vlastních, pracujeme na jejich úrovni úspěchu.

Co to znamená pro obchodníky?

Pokud nejste Oli Gardner nebo Marie Haynes, nezoufejte.Ani oni tak nezačínali.Je pravděpodobné, že zveřejňují pravidelný obsah se silnými názory, daty, postupy atd. a získali si uznání díky své dobré práci a výsledkům klientů.

Lidé jako vy a já můžeme pokračovat a snažit se dělat totéž pro naše klienty a naše podniky.

Jeden tip, který bych měl, pokud chcete skončit na seznamu nejlepších obchodníků, je dát se tam.Přihlaste se na řečnické koncerty.Připojte se ke komunitám online (jako #SEOCat!) a zapojte se.

Proč si tento obsah vede dobře ve vyhledávání?

Je pravděpodobné, že pokud je někdo známý obchodník, umí pracovat s internetem.A už to nějakou dobu dělají.

Velká jména v oblasti SEO a digitálního marketingu se již nějakou dobu umisťují v žebříčcích, mají v tomto odvětví uznání a mohou budovat domény na základě své pověsti a velkého počtu lidí, kteří je aktivně vyhledávají podle jména.

5.Sociální problémy v průmyslu

Toto je podle mého názoru nastupující kategorie.Marketing a vyhledávání jsou trochu meta, ale je to trend, který považuji za důležitý.

Digitální marketing, SEO, marketingové poradenství, marketingový software atd. mají v zákulisí lidi, kteří show řídí.A lidská stránka věci je stejně důležitá.

Tím, že veřejně píšeme o osobních věcech, dáváme najevo a normalizujeme problémy, o kterých lidé v marketingu možná v minulosti mlčeli a trpěli je sami.

Zde jsou některé z mých oblíbených článků o sociálních otázkách, které letos vyšly o syndromu vyhoření, obtěžování a depresi v našem oboru:

Stejně jako hledáme vše ostatní, budeme hledat odpovědi na osobní stránku kariérních a pracovních problémů.

Čím více marketérů bude otevírat to, jak se vypořádávají s pozitivními i negativními stránkami lidského bytí v tomto odvětví, bude méně tabu vychovat v pracovním prostředí a udělat z nás všech lepší lidi a obchodníky.

Co to znamená pro obchodníky?

Prolomme některé bariéry a buďme otevřenější vzájemné podpoře.Spolu s obchodní stránkou věcí přemýšlejte o způsobech, jak můžete podpořit ostatní obchodníky, ať už jde o ty, s nimiž spolupracujete, nebo ty ve světě.

Napsat o:

  • Proč je důležité vzít si dovolenou.
  • Jak jste rozrostli své podnikání.
  • Jak vyhodit pomlouvačné klienty.
  • Jak najmout ty nejlepší lidi.
  • Když je čas skončit s toxickou prací.

Čím upřímnější jsme o skutečných problémech a úspěších v oboru, tím více se můžeme stát jeden pro druhého zdrojem.

Proč si tento obsah vede dobře ve vyhledávání?

Zatímco se klima kolem problémů s vyjadřováním a úspěchů v tomto odvětví mění, pro mnoho lidí je nejpohodlnější zeptat se na internetu, než se zeptají svých přátel.

Je to normální?To jsem jen já?

Poskytnutím obsahu, který lidé hledají, otevíráte konverzaci o těchto tématech a záležitostech.

Google již pracuje na poskytování podpory lidem, kteří hledají citlivá témata – často nabízí číslo horké linky pro sebevraždu jako doporučený výsledek pro určitá vyhledávání.

Zapojením se do konverzace – na dobré i špatné straně – zahájíte konverzace, které budou lidé vyhledávat a používat.

Závěr

Spolu s hlavními principy dobrého SEO pro cokoli, co napíšeme a co jde online, zkuste svůj obsah zarámovat do těchto pilířů a uvidíte, zda se v roce 2019 zlepší váš provoz a sociální dopad.


Obrazové kredity

Všechny snímky pořízené autorem, leden 2019

Všechny kategorie: Blog