Sitemap

Stejně jako u většiny přání a tužeb ve světě digitálního marketingu a reklamy, prodej vašeho konceptu nebo potřeba rozpočtu a zdrojů vyžaduje schválení.

Může být velkým zklamáním mít pocit, že oddanou pozornost je potřeba pouze odmítnout, protože nemůžete prokázat dopad.

Jedno staré přísloví říká, že „ďábel je v detailech“.

Ve skutečnosti spočívá veškerá příležitost v detailech.

Tuto cestu můžeme najít správnou analýzou a, což je důležitější, tím, jak sledujete a podáváte zprávy o výkonu místního vyhledávání.

V rámci místního vyhledávání se nezaměřujeme pouze na doručování neznačkových klíčových slov prodejům a potenciálním zákazníkům.

Zvažujeme také, jak dobře si místní viditelnost vaší značky vede a jak přivádí provoz na váš web.

1.Začněte v malém

Víme, že hlavní podíl na celkovém podílu vyhledávačů má Google.

Co možná nevíte, je, jak dobře vám funguje.

S vlastnictvím svého místního zápisu a malou mírou optimalizace již můžete zajistit značný objem provozu, volání, požadavků na směr a návštěvnosti webových stránek.

Chcete-li to zjistit, můžete do odkazu URL svého webu implementovat proměnnou UTM.

Značku URL lze snadno provést pomocí nástroje Google URL Builder.

Jednoduše se ujistěte, že si poznamenáte zdroj vyhledávače, médium „organického“ a identifikátor vaší kampaně.

Adresu webu můžete upravit prostřednictvím informační oblasti zápisu ve službě Moje firma na Googlu.

To vám nyní umožňuje hodnotit návštěvnost místních záznamů v kampaních Google Analytics a spojovat je s údaji o potenciálních zákaznících, cílech nebo tržbách z webu.

Nebojte se také provést toto cvičení pro Bing Places.

Co teď?

Moje firma na Googlu dobře ukazuje zapojení na úrovni lokality.

Propojení služby Moje firma na Googlu s Datovým studiem Google odvede skvělou práci a ukazuje zlepšení v průběhu času.

Zde máme schopnost porozumět podle umístění:

  • Úroveň zapojení.
  • Zvyšování/snižování sentimentu prostřednictvím hodnocení hvězdičkami v průběhu času.
  • Výkon místních zápisů zobrazených pro neznačkové místní vyhledávání.

Nyní máte na čem stát!

Vytvořili jste viditelnost v určitém segmentu online uživatelského chování vaší značky a můžete ukázat, jaký dopad to má na váš konečný výsledek a také směr, kterým se ubírá.

Příležitost

Nahlédnutí do výkonu vašeho místního zápisu na Googlu je důkazem toho, že možná budete chtít:

  • Věnujte více času optimalizaci výpisu, doplňování fotek, videí, detailů informací.
  • Zjistěte potřebu údržby webu prostřednictvím neustálého přidávání vlastního obsahu z příspěvků Google za účelem propagace akcí a nabídek vaší společnosti.
  • Zaručte potřebu služeb generování recenzí ke zvýšení počtu kladných recenzí na vašem místním zápisu Google a na dalších webech třetích stran, ze kterých Google čerpá recenze.Můžete také vidět, že potřebujete řešení pro správu reputace značky nebo čas na zdroje ke sledování sentimentu u vašich záznamů.

2.Dostat míč do hry

Nyní jste potenciálně ukázali sílu největšího soupeře v této aréně.

Je čas ukázat, jaká další místní vozidla by mohla jezdit na vaše stránky.

Využití místního nástroje pro audit výpisů, jako je BrightLocal, SEMrush nebo Moz, vám může pomoci pochopit, jak široká je vaše přítomnost jména, adresy, telefonu (NAP) na webu, a co je důležitější, zda je přesná.

Odeslání provozu do nesprávného cíle vám nijak nepomůže.

Tento přehled navíc poskytne domény důvěryhodných webů se seznamy.

Díky tomu můžete filtrovat doporučení návštěvníků svého webu tak, aby byly zdrojem pouze tyto domény.

To vám pomůže porozumět kvalitě těchto návštěvníků procházejících vašimi stránkami.

Příležitost

Zatímco kontrola vašeho místního zápisu na Googlu byla primárně zaměřena na kontrolu tržeb a generování potenciálních zákazníků, tato konkrétní kontrola zápisu je zaměřena na přesnost a následně návštěvnost.

Přesnost sama o sobě pomůže k celkovému úspěchu místního vyhledávání vaší domény.

Pokud vidíte nedostatek v obou těchto oblastech, doporučuji použít místní službu distribuce krmiva pro správu nabídek.

Poskytují je stejné služby uvedené výše.

To vám umožní opravit nepřesnosti a také odeslat mnohem širší vysílání vašich webových informací pro potenciální provoz zpět na web.

Tento proces vám také pomůže sledovat recenze pro lepší kontrolu vaší místní pověsti.

3.Myslete lokálně

Má vaše organizace vazby na jiné organizace?

Mohou to být partnerství, sponzorství, charitativní akce atd.

Často se jedná o spojení s webem, který má mnohem větší návštěvnost než váš web.

To znamená, že pro vás může být řidičem provozu.

Příchozí odkaz sám o sobě bude mít pro vyhledávače místní specifickou relevanci, ale může zde být více výhod, než tušíte.

Příležitost

Opět platí, že filtrování provozu podle těchto domén, které jste propojili, zkontrolujte, zda nedochází k získání potenciálního zákazníka nebo výnosu.

To je pravděpodobně nízké.Podívejte se však na chování uživatelů.

Je míra okamžitého opuštění nízká, rozhlédli se po webu, aby se o vás dozvěděli více?

Nyní je skvělý čas zachytit toto zvídavé publikum v publiku Google Analytics.

Když na základě definice vyberete, že se na váš web dostanou z těchto zdrojů, můžete na ně v budoucnu cílit v obsahové reklamě a reklamě na YouTube.

Je to skvělý způsob, jak zůstat svěží v jejich mysli vzhledem k tomu, že jste místně relevantní, stejně jako vzájemné sdružení z místně propojených stránek.

4.Podívejte se na Vnitřek

Do této chvíle jsme zkontrolovali, jak si stojíme z hlediska výpisu a také s ohledem na místně relevantní odkazy.

Nyní je čas podívat se na interní stránky specifické pro umístění, jak fungují a jak byste měli analyzovat další postup.

Nemáte stránky specifické pro lokalitu?

Ty potřebuješ.

I když neobsluhujete klienty ve své lokalitě, Google potřebuje na vašem webu zmínku o vaší adrese, aby je mohl přiřadit k místním zápisům.

Navíc můžete ušetřit čas zmateným doručovatelům a potenciálním uchazečům o zaměstnání, kteří mají na pohovor téměř zpoždění!

Nejprve se podívejte na vstupní stránky v Google Analytics, které jsou filtrovány pouze na stránky vaší polohy.Udělejte to speciálně pro provoz z organického vyhledávání.

Důvodem je to, že pokud je procento provozu značné, budete chtít investovat do všech výše uvedených prvků optimalizace místního vyhledávání, protože se kombinují, aby poskytovaly další výhody pro vaše propojené cílové stránky s umístěním.

Za druhé, podívejte se na všechny odkazující zdroje, jejichž výsledkem je stránka s umístěním jako vstupní stránka, abyste pochopili rozdíly.

Příležitost

Co hledat:

  • Přecházejí uživatelé obvykle za stránku s umístěním na službu/nabídku, o nás, obsah domovské stránky nebo se z webu odrazí?
  • Stanou se tito uživatelé na webu převaděči?
  • Implementujte na webu sledování cílů pro kliknutí na telefonní čísla, kliknutí na e-mail atd.Plní tito návštěvníci tyto cíle?

Vidíte u těchto položek nedostatek pozitivního chování?

Pak již možná rozumíte tomu, co by mělo být na těchto stránkách umístění, abyste uživatelům poskytli potřebné kontaktní informace, informace o společnosti nebo interní odkazy na další relevantní obsah webu.

Ocenění a pochopení potřeby

Doufejme, že vám toto cvičení dalo možnost zjistit, jakou hodnotu přineslo vaše místní SEO úsilí z hlediska místně relevantních odkazů, návštěvnosti, konverzí a příjmů.

Nyní máte také možnost to vizuálně dokázat skupině, která může schválit vaši cestu vpřed.

S trochou vytrvalosti a spoustou dat budete nyní na cestě k úspěchu místního vyhledávání.

Další zdroje:


Obrazové kredity

Doporučený obrázek: Vytvořeno autorem, červen 2020
Všechny snímky pořízené autorem, červen 2020

Všechny kategorie: Blog