Sitemap

Facebook pokračuje v rozšiřování možnosti inzerentů řídit, kde se jejich reklamy zobrazují.Od včerejška byly rozšířeny čtyři nástroje, které jsou specifické pro umístění reklam In-stream, na kterých mohou značky běžet jako možnost umístění.

Co jsou reklamy in-stream na Facebooku?

Tyto typy reklam jsou specifické pro videokreativy a umožňují inzerentům umístit reklamy před, během nebo po videu, které uživatel sleduje.

Při nastavování reklamní sestavy jej lze vybrat nebo vyloučit jako typ umístění.Existuje zvláštní sekce pro „In-Stream“ s dílčím zaškrtávacím políčkem pro Facebooková videa In-stream.

Specifičnost dílu „Facebook“, když zatím neexistují žádné jiné možnosti, vedla ke spekulacím, že se to bude i nadále rozrůstat v další možnosti, protože Facebook stále prosazuje video.

Zobrazení ovládacích prvků bezpečnosti pro značku

Zavádí se přepracované rozhraní ovládacích prvků bezpečnosti pro značku, které obsahuje všechny reklamní účty firemního účtu spolu se stavem ovládacích prvků bezpečnosti pro značku.

Lze jej zobrazit v obchodním manažeru uživatele v sekci Bezpečnost značky.

Levý okraj poskytuje možnosti navigace, včetně přístupu na hlavní obrazovku Přehled, Filtry inventáře, Seznamy blokování a oblasti pro kontrolu seznamů vydavatelů a sestav.

Seznam povolených vydavatelů a obsahu

Inzerenti mohou určit možnosti, na kterých se mohou reklamy třetích stran zobrazovat pro Facebook Audience Network.

Podobně mohou inzerenti využívat také seznamy povolených obsahu, pokud pracují s Integral Ad Science, OpenSlate nebo Zefr.To poskytuje možnosti zařazení na seznam povolených na úrovni videa, což značkám umožňuje kontrolovat a přizpůsobovat videa pro kampaně In-stream.

Doručenky

Zprávy o doručení, které si kupující reklamy na Facebooku dlouho přáli, umožňují inzerentům vidět dojem z pohledu vydavatele i obsahu.

To objasňuje, jaké byly skutečné části obsahu, ve kterých se jejich reklamy zobrazovaly.

Vyloučení přímého přenosu

Obzvláště relevantní ve věku COVID-19 a přebytku videa a streamování, nyní existují možnosti vyloučení specifické pro živé přenosy.Inzerenti se mohou odhlásit z testování pro reklamy in-steam.

Tato umístění se zobrazují pouze u prověřených partnerů, ale přesto mají inzerenti možnost zobrazování tam úplně zříci.

Facebook dohání v transparentnosti

Mnoho značek si stěžovalo na nedostatek transparentnosti u umístění mimo Newsfeed.

Mnoho kupujících reklam přistupovalo k InStream i Audience Network opatrně, počínaje obavami o to, kde se reklama zobrazí, až po povahu „všechno nebo nic“, když se rozhodnou tam spustit.

Kupující zvyklí na jiné platformy, zejména v oblastech, jako je zobrazení a YouTube, jsou zvyklí na určitou úroveň transparentnosti.Google ve svém cílení dlouhodobě povoluje vyloučení a zahrnutí umístění.

Jak to pomůže budoucím nákupům reklam

Nedostatek transparentnosti Facebooku v tomto ohledu vyvolal obavy ohledně toho, kde se reklamy mohou zobrazovat a s jakým typem obsahu, spolu s neschopností optimalizovat nákup reklamy, pokud umístění fungovalo dobře.

Inzerentům to pomůže lépe porozumět tomu, co se děje za oponou in-stream, s nadějí, že nad tímto typem reklamy bude i v budoucnu větší kontrola.

Facebook je v popředí prosazování videa už roky, což znamená, že časem bude inventář stále více – ale poptávka nebude držet krok, pokud jej inzerenti nebudou moci plně využít jako možnost platformy.


Obrazový kredit 1: Susan Wenogradová

Obrazový kredit 2: Facebook

Všechny kategorie: Blog