Sitemap

Každý, kdo nějakou dobu provozuje Google Ads, se setkal s přihlášením a zaznamenal pokles počtu konverzí, zobrazení nebo počtu kliknutí.

To okamžitě spustí pátrání po tom, co to způsobuje, jehož diagnostika může být časově náročná.

Běžnými příčinami mohou být věci, jako je nefunkční sledování, nová vstupní stránka s nedostatečným výkonem, změna nabídek, přidávání nových výrazů, zpoždění v přehledech nebo nesčetné množství dalších problémů zjištěných při odstraňování problémů, jakmile je problém zjištěn.

Služba Google Ads oznámila beta verzi nástroje s názvem Vysvětlení, který má pomoci urychlit proces diagnostiky těchto změn.Propagují to jako způsob, jak rychleji najít problémy a zkrátit čas strávený prohledáváním zpráv, nástrojů a dat, aby zjistili, zda se vyskytl problém.

Dostupné typy a metriky kampaní

Bude k dispozici pouze pro kampaně ve vyhledávání využívající manuální nabízení cen nebo rozšířenou CPC.

NEBUDE k dispozici pro obsahové reklamy, videoreklamy, nákupy, nastavení automatických nabídek ani dynamické reklamy ve vyhledávání.

Podporuje údaje o zobrazeních, proklikech, nákladech a konverzích, přičemž údaje jsou dostupné pouze za 90denní okno.Samotné změny lze stále zobrazit v delším časovém okně, ale vysvětlivky se neaktivují.

Jak získat přístup k vysvětlením

Tato funkce je v mechanismech vytváření přehledů Google Ads zastrčena o několik úrovní níže, nikoli na předním místě.

Musíte vybrat kampaň ve vyhledávání (viz výše uvedená poznámka o vhodných typech kampaní) a poté nejprve kampaň nebo reklamní sestavu.

Poté si v pravém horním rohu vyberete časové období a pro srovnávací časové období musíte aktivovat funkci „porovnat s“.Všimněte si, že časové úseky musí být stejně dlouhé, aby byly k dispozici Vysvětlení, a musí se jednat o sousední časy.

Nemůžete tedy například zobrazit první týden jednoho měsíce oproti prvnímu týdnu předchozího měsíce.

Sloupec pro každou metriku, kterou si prohlížíte, uvidíte s procentuální změnou jako vždy, ale významné změny budou nyní zvýrazněny modře, například takto:

To je spuštěno interně vypočítaným prahem objemu a změnou, aby byla splněna kritéria.

Kliknutím na modrou procentuální změnu se otevře vyskakovací okno s voláním změny a možností „Zobrazit vysvětlení“:

Kliknutím na něj se otevře panel Vysvětlení na pravé straně obrazovky.Při skenování možných důvodů nárůstu zobrazení zobrazil obrazovku zatížení:

Poté poskytne vysvětlení s relevantními údaji na podporu svého zjištění:

V tomto příkladu to bylo způsobeno nárůstem vyhledávání a zaznamenává konkrétní výrazy, kde k nárůstu došlo.

Zde je animace celého procesu přístupu k vysvětlení od okamžiku, kdy se přihlásíte ke svému účtu:

Typy vysvětlení

Google poznamenává, že v podokně Vysvětlení se mohou zobrazit následující typy vysvětlení, pokud zaznamenáte významnou změnu:

  • Změny nabídek
  • Změny modifikátoru nabídek: Jak změny věcí, jako je zařízení, lokalita, demografické údaje a modifikátor nabídek pro publikum, mohly ovlivnit výkon.
  • Změny rozpočtu
  • Přidělení rozpočtu: Rozložení rozpočtu mezi více subjektů mohlo ovlivnit výkon, například přidání nových reklamních sestav, které nyní sdílejí rozpočet s něčím, co dříve mělo stabilnější výkon.
  • Míra vyčerpání rozpočtu: Pokud vám změna CPC způsobí vyčerpání rozpočtu
  • Konverze: Pokud jste změnili konverzní akce tak, aby se započítávaly nebo nezapočítávaly do výpočtů, nebo pokud nastavení mohla součty ovlivnit.Bude také obsahovat údaje o prodlevě konverze a frekvenci spouštění značek.
  • Způsobilost: Zda různé faktory mohly ovlivnit, jak často se vaše reklamy mohly zobrazovat.
  • Změny cílení
  • Aukční soutěže a zájem o vyhledávání
  • Historie změn: Jak mohly výkon vašeho účtu ovlivnit jiné změny vašeho účtu.

Oznámení Google naleznete zde, s další dokumentací zde.

Všechny kategorie: Blog