Sitemap

كلمة "الانخراط" هي الكلمة التي تم طرحها في مجال تحسين محركات البحث كثيرًا ، لا سيما عند الإشارة إلى المحتوى.

يدرك كل متخصص في تحسين محركات البحث الحاجة إلى إنشاء محتوى جذاب وصديق لكبار المسئولين الاقتصاديين ، ولكن ما يعنيه هذا في الواقع ليس واضحًا دائمًا.

هل تعني "المشاركة" زيادة النقرات إلى الصفحة؟

المشاركات الاجتماعية الملهمة؟

الحصول على متابعين للتعليق على مشاركاتك؟

كل ما ورداعلاه.

في هذا المنشور ، سأناقش ما تعنيه كلمة "جذابة" حقًا وكيف يمكنك إنشاء محتوى يحفز المشاركة التي يستحقها المحتوى الخاص بك.

تحديد "المشاركة"

المحتوى "الجذاب" هو المحتوى الذي يحث الأشخاص على اتخاذ نوع من الإجراءات ، مهما كان تعريفه على نطاق واسع.

يمكن أن تكون المشاركة في شكل إعجابات على وسائل التواصل الاجتماعي ، أو مشاركات اجتماعية ، أو نقرات ، أو تعبئة نماذج ، أو أي نوع آخر من الإجراءات.

عندما تصبح الأمور محيرة عندما يعلن المسوقون عن الحاجة إلى "المشاركة" في المحتوى دون تحديد الإجراء الذي يُتوقع من المستخدمين اتخاذه.

هذه مشكلة لأنها تجعل من المستحيل تقريبًا تحديد ما إذا كان المحتوى الخاص بالفرد ناجحًا في زيادة التفاعل أم لا.ويعرف معظمنا القول المأثور ، "ما يُقاس يُدار".

إذا أراد المسوقون أن يكونوا ناجحين في إنشاء محتوى جذاب ، فعليهم أولاً تحديد الإجراء (الإجراءات) الذي يريدون من المستخدمين اتخاذه.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، يمكنهم بعد ذلك صياغة محتوى يدفع المستخدمين إلى الإعجاب / التعليق / النقر / المشاركة / الاشتراك.

قياس المشاركة: المشاركة KPIs

في عالم التسويق ، تُستخدم مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) لقياس نجاح الحملة.

كما هو الحال مع حملة إعلانية مدفوعة ، يجب تعيين مؤشرات الأداء الرئيسية لحملات تسويق المحتوى الخاصة بك أيضًا.

لن يؤدي مجرد السعي وراء "المشاركة" إلى دفع الفواتير.

فيما يلي عدد قليل من العديد من مؤشرات الأداء الرئيسية لتسويق المحتوى التي يمكن استخدامها لقياس المشاركة وتحليل النتائج الملموسة:

  • إعجابات منشورات التواصل الاجتماعي: تميل "الإعجابات" على Facebook و Instagram و LinkedIn والمنصات الاجتماعية الأخرى إلى الإشارة إلى أن المستخدمين يحبون المحتوى الخاص بك وبالتالي يمكن استخدامها كمقياس للمشاركة.
  • تعليقات منشورات وسائل التواصل الاجتماعي: على غرار الإعجابات ، تُظهر تعليقات وسائل التواصل الاجتماعي أن المستخدمين مهتمون بالمحتوى الخاص بك.بالطبع ، يمكن أن تكون التعليقات جيدة أو سيئة أو محايدة ، لذا فهي ليست دائمًا علامة على المشاركة الإيجابية.
  • مشاهدات الصفحة: مشاهدات الصفحة هي مقياس لعدد المستخدمين الذين يزورون صفحة معينة على موقع الويب الخاص بك.تعد مشاهدات الصفحة والجلسات والمستخدمون أكثر مقاييس تفاعل موقع الويب شيوعًا.
  • الزائرون الفريدون: يشير الزائر الفريد إلى شخص يزور موقعًا إلكترونيًا مرة واحدة على الأقل خلال فترة تقرير معينة.يُظهر الزوار الفريدون عدد الأشخاص الذين يصل إليهم موقعك على الويب بالفعل.
  • الوقت المستغرق في الصفحة: مقياس التفاعل الذي يقيس الوقت الذي يقضيه المستخدم في صفحة على موقع الويب الخاص بك.الافتراض هو أن المستخدم سيقضي المزيد من الوقت على موقع الويب الخاص بك إذا كان مهتمًا بالمحتوى الخاص بك.
  • معدل الارتداد: النسبة المئوية للزائرين الذين يغادرون بعد مشاهدة صفحة واحدة فقط على موقع الويب الخاص بك.يعد معدل الارتداد المنخفض علامة جيدة ، لأنه يعني أن المستخدمين يغامرون بالانتقال إلى صفحات أخرى على موقع الويب الخاص بك.
  • الصفحات في الجلسة: مقياس لعدد الصفحات التي يزورها المستخدم في كل جلسة.المنطق هو أنه إذا زار أحد المستخدمين عدة صفحات على موقع الويب الخاص بك ، فمن المحتمل أن يكون مهتمًا بالمحتوى الخاص بك.
  • عمق الصفحة / التمرير: إذا قام المستخدم بالتمرير لأسفل على صفحة ويب ، فقد يكون هذا مؤشرًا على اهتمامه بالمحتوى الخاص بك.
  • الزائرون الجدد في مقابل الزائرون المتكررون: تريد الحصول على زوار جدد ولكنك تريد أيضًا أن يعود المستخدمون إلى موقعك.سيشجع المحتوى الرائع الزوار على العودة مرارًا وتكرارًا.
  • معدل التحويل: يتم قياس التحويلات بشكل مختلف بناءً على أهدافك.عادةً ما يتضمن ذلك تعبئة النماذج أو عمليات الشراء أو الاشتراك.معدل التحويل الخاص بك هو نسبة مئوية من عدد الزوار الذين ينتهي بهم الأمر باتخاذ إجراء مفضل على موقع الويب الخاص بك.
  • معدل التخلي عن سلة التسوق: يشير إلى النسبة المئوية للأشخاص الذين ينزلون قبل تأكيد الشراء مباشرة.إذا كان المحتوى الخاص بك يؤدي وظيفته ، فيجب أن يكون لديك إهمال منخفض لسلة التسوق.

هذا مجرد غيض من فيض عندما يتعلق الأمر بمؤشرات الأداء الرئيسية المختلفة التي يمكنك النظر إليها عند قياس المشاركة.

الشيء المهم هو أن تختار مؤشرات الأداء الرئيسية المناسبة بناءً على أهدافك وتبحث عن البيانات الفعلية عند تحديد المشاركة.

هذه هي الطريقة الأضمن لتحديد ما إذا كان المحتوى الخاص بك يحقق النتائج التي تريدها.

لماذا إنشاء محتوى جذاب؟

إن إنشاء محتوى ملائم لتحسين محركات البحث يعد شيئًا واحدًا ، ولكن إنشاء محتوى يحول تلك الزيارات العضوية إلى عملاء يدفعون شيئًا آخر تمامًا.

بينما يركز العديد من المسوقين على الكلمات الرئيسية وتحسين محركات البحث على الصفحة والروابط وما شابه ، فإنهم غالبًا ما يتجاهلون المكونات التي تؤدي إلى المشاركة والتحويلات.

غالبًا ما يكون إنشاء محتوى جذاب أمرًا بسيطًا مثل "الكتابة للمستخدم" (أي كتابة محتوى يريد جمهورك المستهدف قراءته بالفعل).

يكاد يكون ترتيب المحتوى حسب الموضوعات التي يبحث عنها جمهورك عديم الجدوى إذا لم يجدوا القيمة التي يحتاجون إليها ولم يتخذوا أي إجراء بشأن المحتوى الخاص بك.

لذا ، فإن إنشاء محتوى جذاب - محتوى يغري القراء لاتخاذ إجراء - يعد أمرًا ضروريًا إذا كنت تريد بالفعل جني الأموال من المحتوى الخاص بك.

حركة المرور رائعة ، لكن التحويلات أفضل.

كيفية دفع المشاركة

بمجرد تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية للمحتوى الخاص بك ، وامتلاك نظام لقياس التقدم ، وتحديد موضوعات المحتوى التالية ، فقد حان الوقت لتصميم محتوى من المؤكد أنه سيحفز التفاعل.

من الواضح أن النتائج ستختلف اعتمادًا على نوع الإجراء (الإجراءات) التي تريد أن يتخذها المستخدمون ، ولكن الأساليب المجربة والصحيحة أدناه رائعة لتعزيز المشاركة في معظم أجزاء المحتوى.

في كل حالة ، يجب أن يكون هدفك هو إنشاء محتوى سيحبه جمهورك وسيجعلهم يتشوقون للمشاركة / الإعجاب / التعليق / الاشتراك / الشراء.

1.قم بإنشاء مخطط محتوى

من السهل الانغماس في عملية شبيهة بتيار الوعي لكتابة المحتوى ، ولكن هذا غالبًا ما يترك المحتوى الخاص بك مفككًا وينحرف عن الموضوع.

يعد المحتوى المنظم والمدروس جيدًا هو الأفضل إذا كنت ترغب في الحفاظ على تفاعل القراء والتحرك نحو نقطة التحويل الرئيسية.

لذا ، قبل البدء في الكتابة ، قم بإنشاء مخطط أساسي لما تريد تغطيته.

  • ما الأسئلة التي يتوقع جمهورك منك الإجابة عليها في هذا المحتوى؟
  • ما هي القيمة التي يتوقعون أن يجدوها؟
  • كيف يمكنك تنظيم هذا المحتوى بطريقة مباشرة؟

على سبيل المثال ، إذا كنت أكتب دليلًا بعنوان "10 استراتيجيات تسويق تم الاستغناء عنها لعام 2020" ، فلن أتعمق في الحديث عن الإستراتيجية رقم 1.

من المحتمل أن أقوم بإعداد المسرح من خلال فقرة مقدمة ، وتقديم بعض الإحصائيات حول كيفية تغيير التسويق في عام 2020 ، ثم تحديد أفضل 10 إستراتيجيات.

من خلال رسم مخطط تفصيلي أولاً ، فإنك تحافظ على تركيزك على وجهة نظرك الرئيسية وتجعل من السهل على القراء قراءة المحتوى الخاص بك.

إذا لاحظوا للوهلة الأولى أنك تغطي المعلومات التي يبحثون عنها ، فمن المرجح أن يقرأوا المحتوى الخاص بك من أعلى إلى أسفل.

2.اسال اسئلة

لقد ثبت أن طرح الأسئلة داخل محتوى مدونتك وعلى وسائل التواصل الاجتماعي يزيد من المشاركة.

على الرغم من أن القراء قد لا تتاح لهم الفرصة للرد فعليًا على سؤالك ، إلا أن ذلك سيجعلهم يفكرون وقد يشجعهم على مواصلة قراءة المحتوى الخاص بك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تريد أن يواصل القراء قراءة القسم التالي ، يمكنك إضافة سؤال مثل "ماذا يعني هذا لأصحاب الأعمال في عام 2020؟" أو "كيف يمكنك تطبيق هذه الاستراتيجيات على التسويق الخاص بك؟"

مع وجود هذه الأسئلة العالقة في أذهانهم ، سيميلون إلى القراءة على أمل اكتشاف الإجابة.

في الوقت نفسه ، يمكن أن تشجع الأسئلة الموجودة في نهاية منشور المدونة تعليقات المدونة ، والتي يمكنك الرد عليها لاحقًا.

إذا قمت بالرد على تعليقات مدونتك ، فقد يشجع ذلك المستخدمين على العودة إلى موقعك وقراءة المزيد من المحتوى الخاص بك.

3.إضافة "كتائب دلو"

ألوية الدلو هي كلمات أو عبارات تجعل القراء على موقع الويب الخاص بك لفترة أطول.

يتم استخدامها لتقسيم أجزاء أكبر من المحتوى وأيضًا تؤدي إلى القسم التالي.

عادة ما تكون عبارة قصيرة متبوعة بنقطتين أو علامات حذف مثل:

  • علي سبيل المثال:
  • خذ هذه القصة ...
  • مهتم؟تحقق من هذا:
  • لن تصدق هذا:
  • هنا واحد…
  • انظر دراسة الحالة هذه:

تعمل هذه بشكل جميل لتشجيع القراء على الاستمرار في التفاعل مع المحتوى الخاص بك.

في الواقع ، تعد كتائب الجرافة تقنية قديمة لكتابة الإعلانات كانت تستخدم في الأصل لإبقاء الناس يقرأون رسائل المبيعات.

اليوم ، يتم استخدامها في محتوى تحسين محركات البحث لزيادة الوقت على الصفحة، مقياس مشاركة مهم.

4.تضمين اقتباسات قابلة للمشاركة

يحب مستخدمو Twitter مشاركة اقتباسات الخبراء والمقاطع الصوتية من مقالاتهم المفضلة.

لهذا السبب سترى غالبًا المدونين بما في ذلك اقتباسات الحظر التي تسهل على القراء مشاركة الاقتباس (والمقال) على وسائل التواصل الاجتماعي ، وخاصة Twitter.

بنقرة واحدة ، يمكن للمستخدمين مشاركة مقالتك والوصول إلى عدد كبير من المستخدمين الإضافيين.

في الواقع ، لقد رأيت هذا عمليًا مع مقالاتي الخاصة في مجلة محرك البحث ، غالبًا ما تقوم SEJ بتضمين اقتباس كبير ومشاركته مع مقالتي الأصلية.

لقد أكسبني هذا المزيد من المتابعين على Twitter والتغريدات وحركة المرور على Twitter إلى موقع الويب الخاص بي.

يمكن أن تكون إضافة اقتباسات محظورة إلى مقالاتك طريقة رائعة لزيادة المشاركات الاجتماعية وتوسيع نطاق وصول المحتوى الخاص بك.

5.أضف أزرار المشاركة الاجتماعية

عند الحديث عن المشاركات الاجتماعية ... هل تجعل من الغباء أن يشارك القراء المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي؟

إذا كان على القراء القفز عبر الأطواق (نسخ الرابط الخاص بك ، لصق الرابط الخاص بك ، إضافة صورة ، إضافة تعليق ، وما إلى ذلك) لمجرد نشر مقال ، فقد تعيق مشاركاتك الاجتماعية.

لهذا السبب أشجع جميع المواقع على تضمين أزرار المشاركة الاجتماعية والتأكد من ملء البيانات الوصفية.

هذا يعني أنه كلما أراد قارئ مشاركة مقالتك ، فكل ما عليه فعله هو نشر زر المشاركة الاجتماعية ويتم نشر منشوراته بالفعل باستخدام عنوان المقالة وصورتها ووصفها.

أود تضمين أزرار المشاركة الاجتماعية لـ Facebook و Twitter و LinkedIn و Pinterest ، لأن هذه هي أهم محركات المرور إلى موقعي.

لقد أكسبني امتلاك أزرار المشاركة الاجتماعية هذه المزيد من متابعي وسائل التواصل الاجتماعي وحركة المرور من مجموعة متنوعة من المنصات الاجتماعية.

6.عرض ترقيات المحتوى

لدي مجموعة على Facebook للكتاب الطموحين وكان أحد الأسئلة التي تلقيتها اليوم "يستقبل موقعي الإلكتروني 500-600 زائر شهريًا. ماذا الآن؟"

هذا سؤال أراه كثيرًا ، لأن العديد من الكتاب والمسوقين وأصحاب الأعمال يركزون على توليد حركة المرور ولكن ليس على كيفية التقاط هذه الحركة.

إذا كنت لا توجه الزائرين إلى منتج أو مبيعات أو صفحة اتصال ، فيجب على الأقل إضافتهم إلى قائمة البريد الإلكتروني عبر ترقيات المحتوى.

رداً على سؤال هذا الكاتب ، قلت لهم "يتدلىون الجزرة".

في الأساس ، يعني هذا تقديم ترقية لا تقاوم للمحتوى بحيث لا يمكن لجمهورك المستهدف مساعدتك إلا أن يهتم به.

على وجه التحديد ، قدم لهم محتوى يساعدهم في التغلب على واحدة أو أكثر من نقاط الألم الأكثر إلحاحًا.

على سبيل المثال ، أعلم أن العديد من المسوقين يدرجون "الوقت" على أنه أحد أكبر العوائق أمامهم في إنشاء محتوى تحسين محركات البحث بشكل منتظم.

لمساعدتهم في التغلب على هذا الأمر ، قد أنشر "تقويم محتوى تحسين محركات البحث (SEO) لتوفير الوقت" والذي يساعدهم في التخطيط لعدد كبير من المحتوى قبل أشهر.

بعد ذلك ، سأقوم بترويج هذا المحتوى في مشاركات مدونتي وأشجع القراء على تنزيله مقابل عناوين بريدهم الإلكتروني.

من خلال ذلك ، لا أقوم فقط بتزويدهم بمورد ذي قيمة عالية ، ولكني أقوم بتوسيع قائمة مشتركي البريد الإلكتروني أكثر مما يمكنني التسويق له لاحقًا.

اسال نفسك:

هل أعطي زوار الموقع الجدد فرصًا متعددة للتفاعل مع المحتوى الخاص بي - أو هل تنتهي استراتيجيتي التسويقية بتوليد حركة المرور؟

7.إضافة Opt-Ins

في حين أن ترقيات المحتوى عادةً ما تتضمن اشتراكًا ، لا تتضمن جميع عمليات الاشتراك ترقيات المحتوى.

يمكنك تشجيع الزائرين على الاشتراك في أي شيء من رسالتك الإخبارية الأسبوعية إلى أداة ويب جديدة نشرتها للتو في مراجعة مجانية لتحسين محركات البحث.

الهدف ، مرة أخرى ، هو منح الزائرين فرصة واحدة على الأقل للتفاعل مع المحتوى الخاص بك بخلاف مجرد قراءة النص على الصفحة.

أنا أشجع مالكي مواقع الويب على تقديم العديد من فرص الاشتراك - عادةً في الجزء العلوي والوسط والأسفل من الصفحة - بحيث يواجه الزوار عدة نقاط تفاعل.

على سبيل المثال ، أقوم بتوجيه زوار الصفحة الرئيسية إلى صفحة الاتصال الخاصة بي على الفور حيث يمكنهم التقدم للحصول على محتوى تحسين محركات البحث.

في أسفل الصفحة ، أقوم بتضمين رابط آخر لنفس التطبيق.وفي الأسفل ، أعطي للزائرين فرصة الاشتراك في رسالتي الإخبارية.

باستخدام عمليات التمكين هذه ، يمكنني في الواقع قياس الأهداف المكتملة بدلاً من الاعتماد فقط على بيانات مشاهدة الصفحة.

لذلك ، أنا قادر على النظر إلى ما هو أبعد من حركة المرور وقياس عدد المستخدمين الذين يتفاعلون مع المحتوى الخاص بي.

8.قم بتضمين الروابط الداخلية

إذا كنت تتذكر ، فإن معدل الارتداد والصفحات في كل جلسة كانا مقياسين مهمين للمشاركة.

يمكنك خفض معدل الارتداد وزيادة الصفحات في كل جلسة عن طريق توجيه المستخدمين إلى صفحات أخرى على موقعك عبر الروابط الداخلية.

هناك الكثير من البيانات حول قيمة الارتباط الداخلي ، ولكن باختصار ، تشمل الفوائد ما يلي:

  • توجيه PageRank من صفحات ذات سلطة عالية إلى صفحات أخرى على موقعك.
  • توجيه الزوار لصفحات مهمة أخرى على موقعك.
  • إرسال الزوار إلى صفحات المنتجات والمبيعات الهامة.
  • إبقاء القراء على موقعك لفترة أطول من خلال توجيههم إلى المحتوى ذي الصلة.
  • منع الصفحات "اليتيمة" وتقليل عمق الصفحة.

نظرًا لأن الهدف هو إبقاء المستخدمين على موقع الويب الخاص بك حتى يجروا عملية شراء أو الاتصال بك بخصوص خدماتك ، فمن مصلحتك استخدام الروابط الداخلية لتوجيههم إلى صفحاتك الأكثر أهمية.

إذا سهّلت على المستخدمين العثور على المعلومات التي يبحثون عنها ، فمن غير المرجح أن يغادروا موقعك ويزيد احتمال تحولهم إلى عميل.

9.استفد من توصيات المنتجات المدعومة بالذكاء الاصطناعي

الذكاء الاصطناعي (AI) عبارة عن تقنية جديدة نسبيًا ولكنها قوية في استخدام بيانات المستخدم الحالية لزيادة المشاركة وزيادة المبيعات.

أفضل تطبيق رأيته هو استخدام الذكاء الاصطناعي لتقديم توصيات منتجات مخصصة لتشجيع عمليات الشراء.

يمكن للأدوات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي تحليل سلوك المستخدم وحتى بيانات CRM الموجودة لديك لتقديم توصيات منتجات مخصصة للزوار.

وهذا يعني أنه يتم عرض المنتجات أو العروض التي يُرجح أن يشتريها المستخدمون ، مما يؤدي بالتالي إلى زيادة معدل التحويل.

يمكن لشركات التجارة الإلكترونية أيضًا الاستفادة من التصنيف التنبئي المدعوم بالذكاء الاصطناعي ، والذي يعرض نتائج مختلفة لكل مستخدم.

لذلك ، إذا كان المستخدم يبحث عن منتج معين ، فسيتم عرض ما يتوقعه الذكاء الاصطناعي الذي يريد المستخدم العثور عليه بناءً على سلوك التسوق السابق.

10.استخدم الفيديو

أخيرًا وليس آخرًا ، استخدام محتوى الفيديو لزيادة التفاعل.

لا يقتصر دور الفيديو على زيادة حركة المرور من Google و YouTube ومحركات البحث الأخرى ، بل يمكنه أيضًا إضافة قيمة إلى المحتوى النصي الخاص بك.

نظرًا لأنه من السهل عرض مقاطع الفيديو على الشبكات الاجتماعية ، فهي قابلة للمشاركة بشكل كبير وتميل إلى جذب الكثير من إبداءات الإعجاب والتعليقات.

يمكن للعلامات التجارية إنشاء مقاطع فيديو تعليمية ومراجعات ومقاطع فيديو للأسئلة والأجوبة والمزيد لتعزيز المشاركة الاجتماعية والمدونة.

في الواقع ، هناك العديد من الاختراقات المدعومة من علم النفس لإنشاء مقاطع فيديو جذابة سيحبها جمهورك.

بشكل عام ، تريد استخدام مجموعة متنوعة من أنواع المحتوى للوصول إلى مجموعة متنوعة من المستخدمين وزيادة المشاركة على جميع الأنظمة الأساسية.

هل المحتوى الخاص بك يتفاعل؟

لا تدع محتوى تحسين محركات البحث يتوقف عند توليد حركة المرور - تأكد من أنه يؤدي إلى المشاركة والنتائج في التحويلات التي يستحقها موقع الويب الخاص بك.

يبدأ كل هذا بتعيين مؤشرات الأداء الرئيسية المستهدفة ثم اتباع أفضل الممارسات لتعزيز هذه المقاييس عبر الأنظمة الأساسية.

يجب أن يكون الهدف دائمًا إنشاء محتوى سيحبه جمهورك وسيحثهم على اتخاذ إجراء.

هذه هي الطريقة لتحويل القراء السلبيين إلى عملاء متحمسين ومخلصين.

المزيد من الموارد:


اعتمادات الصورة

تم التقاط جميع لقطات الشاشة بواسطة المؤلف ، يونيو 2020

جميع الفئات: مدونات