Sitemap

لا يوجد يوم ممل أبدًا عندما تكسب رزقك في التسويق عبر محركات البحث.

تواصل Google إطلاق إمكانات جديدة وإيقاف الآخرين.

مجرد مواكبة المنافسة يتطلب التعلم المستمر وإعادة الصقل.

لم نتعاف تمامًا حتى من غروب الشمس لواجهة إعلانات Google القديمة عندما تغير تنفيذ "الصيغ القريبة" للمرة الرابعة.

إذا كنت تعتقد أنك تبحر فقط عند إدارة خدمات الدفع بالنقرة ، فمن المحتمل أنك لم تنتبه وأصبحت الآن على بعد ميل واحد من أي شخص آخر.

وسوف تتسارع وتيرة التغيير هذه.إنه قانون مور.

لقد أصدر قرارًا بذلك ، حتى لو لم تكن PPC موجودة حتى الآن عندما قال أن أجهزة الكمبيوتر ستزداد سرعتها مرتين كل 18 شهرًا.

وكيف تسأل ، هل يؤثر قانون مور على قدرة شرائية؟

حسنًا ، أجهزة الكمبيوتر التي تستخدمها Google للتنبؤ بنسبة النقر إلى الظهور ، والتنبؤ بمعدلات التحويل ، والعثور على جماهير مماثلة ، واختيار الإعلان المتجاوب المناسب على شبكة البحث لكل مستخدم تحصل جميعها على ضعف كل 18 شهرًا.

وقد كانوا بالفعل جيدًا حقًا هذا العام ، لذا فإن وتيرة الابتكار سوف تتسارع.

لذلك نحن بحاجة إلى إيجاد طرق للبقاء ملائمين في هذا اليوم والعصر الذي تزداد فيه قدرات الدفع لكل نقرة (PPC).

كوِّن فريقًا رائعًا بأدوات رائعة

يواصل نظام إدارة إعلانات Google العمل على المزيد من الطرق لمساعدة المعلنين على التشغيل الآلي.

في منشور سابق ، توقعت أن يتم تحديد عام 2019 من خلال التطورات في التعلم الآلي التي ستؤثر على كيفية إجراء PPC.

وهذا يعني تعلم مجموعة متنوعة من الأدوات ، بدءًا من أدوات توفير الوقت البسيطة مثل القواعد التلقائية إلى الأدوات المتقدمة جدًا المبنية على أحدث التعلم الآلي ، مثل الحملات الذكية التي تعمل على أتمتة عروض الأسعار وتخصيص الميزانية واستهداف الحملات بأكملها.

على الرغم من أنك قد لا تكون مستعدًا لتسليم أهم حملاتك إلى الإدارة الآلية ، فمن المحتمل أن هناك بعض الحملات أو العملاء الذين لم يحظوا باهتمامك الكامل وسيستفيدون من التحسينات الأكثر نشاطًا التي توفرها الأدوات.

إذا كنت تعمل مع العملاء ، فربما تكون في هذا الموقف الصعب حيث تدرك أن أقدم عميل لك (وأكثرهم ولاءً) لم يعد يدفع لك بما يتماشى مع العملاء الجدد.

لم تعد تمنحهم ما يكفي من وقتك لتحقيق النتائج التي يتوقعونها. يمكنك طرد العميل ، أو يمكنك العثور على التكنولوجيا التي تمكنك من جعل هذا العميل مربحًا مرة أخرى.

لذلك من الحتمي أننا سنحتاج إلى أدوات لتحقيق النجاح مع قدرة شرائية في عام 2019.

هناك ثلاثة عناصر عمل رفيعة المستوى تتعلق بالأتمتة والأدوات التي يجب أن تكون على جدول أعمالك للنظر فيها هذا العام:

  • حدد التكنولوجيا المناسبة
  • قم بتخصيصها مع الصلصة السرية الخاصة بك
  • مراقبة الأتمتة

1. تجميع كومة التكنولوجيا الخاصة بك

يحتاج الجميع إلى استخدام بعض الأدوات.

لا توجد طريقة يمكنك من خلالها كسب عيش جيد في PPC إذا كنت لا تستخدم الأتمتة لزيادة إنتاجيتك.

يصبح السؤال بعد ذلك "ما هي الأدوات الأفضل بالنسبة لي"؟

هذا ينطوي على عدة اعتبارات:

  • ما المشكلة التي أحاول حلها وما الأدوات التي تعالج تلك المشكلات؟
    • هل أحتاج إلى إدارة العطاءات بشكل أسرع؟
    • هل أحتاج إلى تقارير أفضل للاحتفاظ بعملائي؟
    • هل أحتاج إلى أداة تسهل استخدام البرامج النصية للإعلانات لغير المبرمجين؟
  • هل ستنتج الأداة العائد الصحيح على الاستثمار؟
    • هل الأداة أقل تكلفة من التحسين المتوقع في النتائج؟
    • أم أنها تكلف أقل من القيام بنفس العمل يدويًا؟
  • كيف ستتفاعل الأداة مع الأتمتة الأخرى؟
    • هل هي متوافقة مع أنظمة أخرى أم أنها ستتسبب في تشويش؟
  • هل ستسمح لي الأداة بالتفريق بين عروضي من خلال التخصيص أم سأكون محبوسًا في حل قاطع ملفات تعريف الارتباط والذي سيؤدي إلى نتائج متوسطة؟

مع وضع هذه الأسئلة في الاعتبار ، يمكنك تجميع مجموعة من الأدوات ، مجموعة التكنولوجيا الخاصة بك ، والتي ستساعدك على تقديم عرض إدارة PPC الخاص بك في عام 2019.

2.علم الآلة

على الرغم من وعدها بالأتمتة الكاملة ، لا تزال حتى حملات Google الذكية بحاجة إلى خط أساس تم إنشاؤه بواسطة البشر.

على وجه التحديد ، لا يمكن إنشاء الحملات الذكية إلا بعد أن تجمع حملة حالية بيانات سابقة كافية لخوارزمية التعلم الآلي لبدء تحديد الاستهداف وعروض الأسعار والميزانيات.

كان لابد من إنشاء هذه الحملات يدويًا بواسطة البشر أولاً.

هذا يعني أن عملك المبكر في الحملات هو أساس ما ستستخدمه الآلة لمعرفة كيفية تحسينها.

إذن ، إليك بعض الاعتبارات للمساعدة في إيصال الحملات إلى النقطة التي يمكن من خلالها أتمتة الحملات بشكل أسرع:

  • استخدم بنية متسقة لبناء حملات أنظف.تمامًا مثل الطرق ذات العلامات غير المتسقة التي يصعب على السيارات ذاتية القيادة التنقل فيها ، يصعب أيضًا أتمتة الحملات التي تم إنشاؤها عشوائيًا.احصل على عملية ، وكن متسقًا ، وكن منطقيًا أثناء عمليات البناء.
  • استفد مما تعرفه من الحملات السابقة لبدء حملات جديدة بالإعدادات الصحيحة.يتمثل جزء كبير من قيمتك كخبير في قدرة شرائية (PPC) في أنك فعلت ذلك من قبل ، لذا يجب أن تعرف المخاطر التي يجب تجنبها والإعدادات التي من المحتمل أن تؤدي إلى نتائج فورية.
  • تتبع التحويلات من البداية ولديك خطة بشأن نموذج الإحالة الذي يناسب نوع نشاطك التجاري بشكل أفضل.أكتب كل عام أشعر بصدمة من عدد المعلنين الذين أواجههم والذين لا يتتبعون التحويلات.ومع ذلك ، ها نحن في عام 2019 وأكتبها مرة أخرى. *تنهد*

3.مراقبة الأتمتة

لقد قدمت الآن لأدواتك البيانات التي يحتاجونها ليتمكنوا من البدء في التعامل مع بعض الإدارة ولكن لا تحجز تذكرتك إلى الشاطئ تمامًا حتى الآن.

ستظل بحاجة إلى مراقبة الأشياء لأنه عندما تكون الإدارة أسرع (تميل الإدارة الآلية إلى أن تكون أكثر تكرارًا من الإدارة اليدوية) ، فهناك أيضًا خطر يتمثل في أن الأمور سوف تسوء بشكل أسرع.

ضع في اعتبارك أيضًا أن الأتمتة تجلب معها مجموعة جديدة تمامًا من التحديات التي قد تستغرق وقتًا طويلاً مثل المهام اليدوية التي تحاول هذه الأدوات استبدالها.

مثال على ذلك ... في الأيام الأولى من كتابة نصوص إعلانات Google ، توصلت إلى إدراك صادم أنني كنت أقضي الكثير من الوقت في صيانة النصوص ومراقبتها كما كنت أقضي سابقًا في المهام اليدوية التي حلت محلها هذه النصوص.

بالطبع ، كانت الفائدة هي أنه يمكنني توسيع نطاق إدارة الحساب ليشمل حسابات أكبر وأكبر ، حتى أتمكن من كسب المزيد من المال.

لكن إضافة الأتمتة دون وضع العمليات الجديدة الصحيحة في مكانها لن يساعدني بالطريقة التي كنت أعتقدها.

كنت ببساطة أتحول حيث أقضي وقتي.كانت هذه مشكلة قابلة للحل ، ولم يخبرني أحد بذلك ، لذا استغرق الأمر وقتًا أطول قليلاً للوصول إلى حيث أردت أن أكون.

لذلك ، لتهيئة نفسك للنجاح ، ضع في اعتبارك كيف ستراقب الأداء عندما تتحرك الأشياء بشكل أسرع وعندما تمكّنك أدواتك من العمل على حسابات أكثر بكثير مما كنت تستطيع التعامل معه من قبل.

قد يتضمن ذلك تغييرًا بسيطًا في عملية وكالتك أو إضافة بعض الأدوات الإضافية التي يتمثل الغرض الرئيسي منها في مراقبتك وتنبيهك عند الحاجة.

خاتمة

سواء أعجبك ذلك أم لا ، أصبحت أجزاء من PPC أكثر آلية.

هذا يعني أنه يجب عليك تعلم مهارات جديدة ، وتحديث كتيب اللعبة الخاص بك ، وقضاء المزيد من الوقت بشكل عام للبقاء على قدم المساواة مع ما يفعله المعلنون الآخرون.

لقد كان التشغيل الآلي في PPC موضوعًا ثابتًا بالنسبة لي ، بدءًا من البرامج النصية لإعلانات Google والنصوص البرمجية لإعلانات Bing وحتى تأثير الذكاء الاصطناعي على دور خبير الدفع بالنقرة.

سأستمر في مشاركة المزيد هذا العام هنا في مجلة محرك البحث.

سنة جديدة سعيدة!

المزيد من الموارد:

جميع الفئات: مدونات