Sitemap

لا تبدأ مواقع التجارة الإلكترونية دائمًا بهذه الطريقة.

في بعض الأحيان بدؤوا كمواقع بسيطة وغير قابلة للمعاملات.

نظرًا لتطور سلوك المستهلك ليشمل المزيد والمزيد من التسوق عبر الإنترنت ، لا سيما في ظل الظروف الوبائية الحالية ، فإن الشركات التي بدأت كطوب وقذائف هاون تتحول إلى المبيعات عبر الإنترنت.

هذا المنشور يخاطب فرق الأعمال والتسويق التي تواجه هذا الموقف بالذات.

يمكن أن تترك الرحلة من غير المعاملات إلى المعاملات محترفي تحسين محركات البحث يسألون عما إذا كان ينبغي عليهم إطلاق موقع التجارة الإلكترونية الخاص بهم على نطاقهم الأساسي أو على نطاق فرعي.

قد تبدو الإجابة واضحة في البداية ولكن ، مثل معظم موضوعات تحسين محركات البحث ، يمكن أن تتعقد بسرعة.

حدد سياق موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك

تم تصميم مواقع التجارة الإلكترونية للقيام بشيء واحد:

يبيع.

لذلك للوهلة الأولى يلخص هذا القسم إلى حد كبير.

ومع ذلك ، فإن السياق هو كل شيء في أداء موقع الويب والترحيل والتشخيص.

بعض مواقع الويب ولدت للمعاملات وفي هذه الحالة ، يجب استخدام مجال جذر.

ومع ذلك ، في حالة وجود موقع ويب حالي غير قابل للمعاملات يحقق قفزة في التجارة الإلكترونية ، فهناك المزيد من القصة.

على سبيل المثال ، إذا كان موقع الويب الحالي غير المتعلق بالمعاملات يتمتع بتصنيفات عضوية قوية ، فقد ترغب في الحفاظ على مغناطيس العميل سليماً.

سيكون من الصعب جدًا على صفحات التجارة الإلكترونية بيع المنتجات والاحتفاظ بكمية المحتوى التي تميل المواقع غير التجارية إلى امتلاكها.

نتيجة لذلك ، اختارت العديد من الشركات التي بدأت البيع عبر الإنترنت بعد أن كانت تعمل في مجال الأعمال لبعض الوقت إطلاق مواقع التجارة الإلكترونية الخاصة بها على نطاقات فرعية.

ولكن ما هو الأفضل لكبار المسئولين الاقتصاديين؟

ما هو الأفضل لمستخدميك؟

ما هو الأفضل لوضع التجارة الإلكترونية الخاص بك؟

دعونا نناقش.

المجالات الفرعية يمكن أن تفصل بين التعليمات البرمجية

عندما تستخدم Google "تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية أو النطاق الجذر أو النطاق الفرعي؟" أو مجموعات أخرى من طلب البحث ، ستحصل على الكثير من الموارد الرائعة حول ما إذا كان من الأفضل استخدام نطاق جذر أو نطاق فرعي بشكل عام.

ومع ذلك ، فإن التجارة الإلكترونية لها مجموعة الاعتبارات الخاصة بها.

على سبيل المثال ، بصرف النظر عن الحفاظ على التصنيفات ، فإن مواقع التجارة الإلكترونية لها احتياجات وحالات استخدام مختلفة تمامًا يتعين على المطورين تحقيقها.

يجب أن يحتوي موقع الويب الخاص بالمعاملات على عربة تسوق مضمنة ، وأمان إضافي لـ SSL ، وشريك معالجة بطاقة الائتمان ، بالإضافة إلى العشرات من اعتبارات الإعداد الفريدة الأخرى.

يتوقف الكثير على محرك التجارة الإلكترونية الذي يختاره فريقك أو إذا قرروا إنشاء موقع ويب مخصص للتجارة الإلكترونية.

على سبيل المثال ، تحقق من منشور مجلة محرك البحث الخاص بي ، لتحقيق أقصى استفادة من الماجنتو بين عناوين URL المتعددة.

مع وجود العديد من الاعتبارات المختلفة ، قد يكون من الأسهل أحيانًا كتابة التعليمات البرمجية وإطلاق التجارة الإلكترونية على نطاق فرعي.

تحتاج الشركات الجديدة إلى الوعي بالعلامة التجارية للمشترين

وبالمثل ، إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا جديدًا ، فقد يستضيف موقع الويب الحالي غير المتعلق بالمعاملات معلومات مهمة يحتاجها عميلك لاكتشاف منتجاتك أو خدماتك وتعلم الثقة والشراء منك.

قد لا يكون موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك كافيًا لإقناع العملاء المحتملين بالشراء منك على حساب منافسيك.

إذا كان موقع الويب الحالي الخاص بك يقوم بعمل رائع في إخراج العملاء المحتملين من مسار التسويق الخاص بك ، فيمكنك اختيار الاحتفاظ به كما هو ووضع موقع التجارة الإلكترونية الجديد الخاص بك على نطاق فرعي.

نطاقات فرعية تدعم التسوق الدولي

قد يكون استخدام نطاق فرعي مرغوبًا فيه أكثر إذا كنت تبيع في الأسواق الدولية.

على سبيل المثال ، قد يكون مجالك مقسمًا بالفعل إلى مجالات أو نطاقات فرعية على مستوى الدولة.

يمكن أن تكون هناك أيضًا عمليات إعادة توجيه ، مع وجود الكثير من اعتبارات ومكونات تحسين محركات البحث المعقدة في مكانها مثل المحتوى الفريد والترجمات وعلامات hreflang التي استغرق إعدادها شهورًا.

في هذه الحالة ، قد يكون إلقاء التجارة الإلكترونية على محرك حيث يمكن للمستخدمين التصفية حسب الموقع والعملة وما إلى ذلك ، في الواقع أسهل وأفضل بالنسبة لك من حيث تحسين محركات البحث من إرفاق التجارة الإلكترونية بكل موقع ويب دولي على حدة.

ترى أن الأمر كله يعتمد على الموقف الذي يتعلق بعملك وموقعك الإلكتروني الحالي.

دعنا نتعمق أكثر في جانب تحسين محركات البحث للأشياء.

Root vs Sub Ecomm SEO المواجهة

من حيث تحسين محركات البحث ، من الأفضل دائمًا الاحتفاظ بجميع صفحاتك ومحتوياتك جيدة التنظيم تحت مظلة واحدة وعدم تفكيكها.

هذا ما لم تكن ديزني ، التي تستخدم بفعالية نطاقًا فرعيًا لكل سوق.

غالبًا ما يتعامل Google مع النطاق الفرعي بشكل منفصل عن الجذر ، على الرغم من وجود الكثير من الجدل حول هذا الأمر.

إذا كان لديك أي نطاقات فرعية بالفعل ، فقد تلاحظ حركة إحالة قادمة منها إلى الجذر الخاص بك.

التمسك بالجذر

من خلال تجميع موقعك الأساسي ومتجرك معًا على نطاق جذر ، فإنك تجني المنفعة المتبادلة لسلطة الموقع الحالية والمحتوى الجديد الذي يمكن أن تجلبه منتجات التجارة الإلكترونية.

إذا كان موقعك الأساسي يحصل بالفعل على زيارات من العضوية ، فسيكون لدى المتجر الجديد فرصة أفضل بكثير للأداء من البداية من خلال كونه جزءًا من نطاق الجذر مع السلطة الحالية.

وبالمثل ، مع نمو المتجر ، فإنه يجعل صفحاتك غير المتعلقة بالمعاملات أكثر تشويقًا لمحركات البحث لأن المحتوى الجديد سيؤدي إلى فهرسة أكثر تكرارًا.

بالطبع ، هذا يفترض أن موقع التجارة الإلكترونية قد تم إعداده بشكل صحيح ومحسّن لمحركات البحث مع التسلسل الهرمي المناسب للصفحة ، وقليلًا من مشكلات المنتج المكررة أو عدم وجودها ، والقائمة تطول.

وفقًا لدراسة حالة PinkCakeBox ، عندما نقلوا مدونتهم من نطاق فرعي إلى مجلد فرعي ، زادت حركة المرور العضوية بنسبة 40٪.

بينما عكس ذلك ، عندما نقل IWantMyName مدونته من مجلد فرعي إلى نطاق فرعي ، شهدوا انخفاضًا بنسبة 47٪ في حركة المرور العضوية.

ومع ذلك ، تختلف المدونة عن موقع التجارة الإلكترونية.

على سبيل المثال ، عليك أن تفكر فيما إذا كانت فوائد مجال الجذر تفوق مخاطر وجود آلاف المنتجات في إبطاء سرعة موقعك الإجمالية ، مما سيؤثر على أداء تحسين محركات البحث الحالي.

وبالمثل ، إذا ظهرت مشكلات مُحسّنات محرّكات البحث شائعة في مواقع التجارة الإلكترونية مثل المحتوى المكرر ، فقد يتأثر الأداء العام للموقع.

إذا بدأ رأسك بالدوران مع الإيجابيات والسلبيات ، فأنت لست الوحيد.

عندما تم طرح هذا السؤال على Webmasters Stack Exchange ، أجاب المجتمع:

"نظرًا لأن معظم محركات البحث ترى النطاقات الفرعية كموقع جديد ، فقد يكون من الصعب مزامنة المجال الرئيسي والمجال الفرعي للتجارة الإلكترونية. يوفر لك الاحتفاظ بوحدات التجارة الإلكترونية في موقع الويب الرئيسي [القدرة] على الحفاظ على موقعك وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث بسهولة. يمكنك أن ترى بسهولة أن معظم شركات التجارة الإلكترونية المحترفة تحافظ على تكامل وحدات التجارة الإلكترونية الخاصة بها ".

يقدم هذا المساهم في المجتمع نقطة جيدة حول الاحتفاظ بصفحات موقع الويب الخاص بك تحت سقف واحد ، والعديد من متاجر التجارة الإلكترونية الرائدة لديها متجرها في نطاق الجذر الخاص بها.

تبيع شركة Nike المنتجات على نطاقها الجذري بإضفاء الطابع الإقليمي المرئي.

1-800-Flowers ، الشركة التي نشأت من خلال المكالمات الهاتفية ، تحافظ أيضًا على التجارة الإلكترونية الخاصة بهم على نطاق الجذر الخاص بهم:

Staples ، التي بدأت كبائع تجزئة لمستلزمات المكاتب ، تحتفظ الآن بمتجرها عبر الإنترنت في نطاق الجذر الخاص بها:

الأمثلة الواضحة الأخرى تأتي من مواقع الويب مثل Walmart.

وعلى الرغم من أن Amazon قد تبدو كمثال واضح لموقع التجارة الإلكترونية على نطاق جذر (على الرغم من أنها بدأت في التعامل) ، فمن المعروف أنها تستخدم النطاقات الفرعية للعب مع مسارات التنقل والمنتجات المقترحة مع ملفات تعريف ارتباط المستخدم.

لذلك ، إذا كنت تخطط لإجراء الكثير من اختبارات المستخدم في التجارة الإلكترونية والتفضيلات وغيرها من مواقع الويب الرائعة ، فإن امتلاك نطاق فرعي قد يسمح لك بالقيام بذلك بسهولة دون التأثير على واجهة المستخدم الخاصة بالمستخدمين على موقعك غير الخاضع للمعاملات.

الصيدلية الرائدة في كندا ، Shoppers Drug Mart ، هي مثال رائع لمتاجر التجزئة الكبيرة التي اختارت بيع منتجات التجميل في نطاق فرعي.

في حالة مواقع المعاملات المتخصصة ، مثل المطاعم ، قد يكون من الأرخص ببساطة الارتباط بمحرك طلب / معاملات مصمم لمواقع الويب مثل موقع Thai Express العملاق التايلاندي الكندي.

هذا هو موقع الويب العادي الخاص بهم:

على الرغم من حقيقة أن العنوان الرئيسي على موقعهم الإعلامي يتعلق بالطلب عبر الإنترنت ، فإن موقع المعاملات على موقع Thai Express ليس حتى على نطاق أو نطاق فرعي يمتلكونه ، بل على النطاق الفرعي لـ bon-app.ca.

ما هو الإعداد الأكثر منطقية بالنسبة لك؟

الحكم؟

لذلك لديك الكثير لتفكر فيه.

اكتب مكونات وضعك الفريد وانظر كيف تنطبق على النصيحة أدناه.

متى تستخدم مجال جذر في التجارة الإلكترونية؟

استخدم المجال الجذر وضع محتوى التجارة الإلكترونية في المجلدات الفرعية بقدر ما تستطيع.

هذا هو أفضل سيناريو ويأتي مع العديد من الفوائد المختلفة.

تم ذكر معظمها أعلاه ، ولكن أحد الأشياء التي لم يتم طرحها بعد هو التتبع والتحليلات.

يساعد وجود كل المحتوى الخاص بك في مجال واحد المسوقين على رسم صورة أوضح في التحليلات.

اعتمادًا على السيناريو الخاص بك وفي انتظار التنفيذ المناسب ، فإن الاحتفاظ بالتجارة الإلكترونية على نطاق الجذر الخاص بك هو الأكثر منطقية.

ومع ذلك، هناك بعض الاستثناءات القليلة.

متى تستخدم نطاقًا فرعيًا في التجارة الإلكترونية؟

استخدم نطاقًا فرعيًا لاستضافة المنتجات أو الخدمات التي تريد بيعها عبر الإنترنت إذا:

  • لديك موقع ويب راسخ اليوم مع تصنيفات عضوية تحتاج إلى الاحتفاظ بها ، مع فريق تطوير عديم الخبرة ، استخدم نطاقًا فرعيًا لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك.وبهذه الطريقة ، إذا ظهرت أي مشكلات رئيسية بشأنه ، فلن يقصف صفحات موقعك الحالية.
  • لديك مجموعة حالية من مواقع الويب تخدم العديد من المناطق ، مع العديد من اللغات المختلفة وعلامات hreflang ، استخدم نطاقًا فرعيًا لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك.سيكون من الأسهل في الواقع خدمة جميع مناطقك المختلفة على محرك تجارة إلكترونية واحد على نطاق فرعي ، بدلاً من إرفاق محركات التجارة الإلكترونية بشكل فردي بموقع كل منطقة.
  • تريد إجراء الكثير من الاختبارات الرائعة لتفضيلات المستخدم والمسارات المخصصة ، مثل استخدام أمازون في موقع buybox.amazon.com الخاص بهم.
  • أنت شركة صغيرة يمكنها الوصول إلى التجارة عبر الإنترنت من خلال نظام أساسي للتجارة الإلكترونية تابع لجهة خارجية.يمكن أن يكون النظر في تكلفة وإعداد منصات التجارة الإلكترونية الخارجية حلاً ميسور التكلفة.التحذير هو أن هذه الخصائص التجارية للجهات الخارجية لا تعمل بشكل جيد من حيث تحسين محركات البحث.ستركز الأنشطة التجارية مثل المطاعم ، في هذه الحالة ، على ترتيب موقعها المعلوماتي ، وستقوم بالارتباط بمزود التجارة التابع لجهة خارجية من هناك ، مثل مثال Thai Express أعلاه.

نصائح إعداد المجال

إذا كنت قد قررت تضمين موقع التجارة الإلكترونية الجديد الخاص بك على نطاقك الجذر ، فذلك لأنه القرار الصحيح لموقفك.

تأكد من تضمين صفحات المعاملات بالقرب من النطاق الجذر قدر الإمكان حتى تتمتع منتجاتك بفرصة أفضل للترتيب.

تذكر أن تمنح المستخدمين مسار تنقل واضحًا لصفحات موقع الويب الخاص بك التي تبيع المنتجات.

إذا كنت قد قررت تضمين موقع التجارة الإلكترونية الجديد الخاص بك في نطاق فرعي جديد ، فهذا أيضًا لأنه القرار الصحيح لموقفك.

إذا قررت القيام بذلك لأن موقعك المعلوماتي الحالي يحتل مرتبة جيدة حقًا ، فتأكد من تضمين مسارات واضحة و CTAs من هناك إلى متجرك عبر الإنترنت.

لمزيد من المعلومات حول احتياجات إعداد المجال الخاصة بك ، اتصل بمنصة التجارة الإلكترونية و / أو مزود الاستضافة.

المزيد من الموارد:


اعتمادات الصورة

تم التقاط جميع لقطات الشاشة بواسطة المؤلف ، مايو 2020

جميع الفئات: مدونات