Sitemap

قامت BrightEdge بتحليل سلوك البحث خلال آخر 90 يومًا.اكتشفوا تحولات عميقة في سلوك البحث ستظل معنا لسنوات قادمة فيما يسمونه المعيار الجديد.

فيما يلي وصف لاتجاهات البحث عبر الصناعات ، يوضح أيها قوي وأيها يظهر علامات انتعاش.

حددت شركة BrightEdge أربعة أنواع من أنواع التأثير:

1.انتعاش
2.التعجيل
3.استقرار
4.يتعافى

لقد تغيرت الطريقة التي ينفق بها المستهلكون تمامًا وستبقى بعض جوانبها معنا لفترة طويلة.

وفقًا لـ BrightEdge:

"يحتاج المسوقون إلى إعادة التفكير في مزيج التسويق التقليدي ودور الرقمية في إعادة تقييم المنتج والسعر والاستراتيجية الرقمية والمكان / المحلي."

تتمثل إحدى الأفكار في أن سلوك البحث قد تغير بشكل كبير عبر مجموعة من المنتجات.مثال على ذلك هو التقاط الرصيف وكذلك تناول الطعام في الخارج.مثال آخر هو التحول من الترويج لمنتج واحد إلى بيع المنتجات الأخرى التي يرتفع الطلب عليها.

تحولت طريقة شراء المستهلكين للمنتجات بدرجة أكبر إلى السوق الرقمية.

حيث طلب المستهلك الآن

انتعاش

انتعاش فئات المنتجات هي تلك التي شهدت انخفاضًا في الطلب.تظهر العلامات التالية على العودة ببطء:

  • ثياب
  • الرضيع والأمومة
  • جمال
  • مطاعم ومطابخ
  • مركز البيانات
  • شبكة تكنولوجيا المعلومات

التعجيل

هذه هي فئات المنتجات التي عادةً ما يكون لها اتجاه طلب تصاعدي ولكن بسبب توفير المأوى ، فإنها تشهد تحولًا يصل إلى 200٪ فوق الطلب العادي.

هذا يعني أنه يجب تعديل الإسقاطات الترويجية والتخزينية العادية لأعلى.

هذه هي الفئات المتسارعة:

  • التسويق الرقمي
  • تبني الحيوانات الأليفة
  • حديقة وفناء

استقرار

هذه هي الصناعات التي شهدت طفرات شديدة واستقرت الآن.

أمثلة على الصناعات التي ستظل قوية وتنافسية:

  • تعاون
  • أمن تكنولوجيا المعلومات
  • الألعاب
  • خضروات

يتعافى

هذه هي الصناعات التي تعرضت للضرر والتي تمر بلحظة تغيير.على سبيل المثال ، الطريقة التي يختبر بها المستهلكون الحفلات الموسيقية في حالة تغير مع تزايد اعتيادهم على بث حفلاتهم الموسيقية وعروضهم وعروضهم الحية.

هذا مثال على الإستراتيجية التي توصي بها شركة BrightEdge لتحويل نموذج الأعمال لاستيعاب أنماط الاستهلاك المتغيرة والاستعداد للتغييرات التي نراها اليوم.

هذه هي الصناعات في مرحلة التعافي:

  • حفلات
  • الفنادق
  • الأشياء الذي ينبغي فعلها
  • إدارة الثروة

أعلى المنافذ تتجه

  • تدفق الوسائط والألعاب ، خاصة في عطلات نهاية الأسبوع.
  • تتجه البستنة والفناء بنسبة 200٪ فوق قمم الربيع العادية
  • تحطمت عمليات البحث المتعلقة بالرياضة.لكنهم بدأوا ينتعشون ببطء.
  • يتجه ركوب الدراجات والتدريب والدراجات الثابتة إلى مستويات عالية جدًا ولكنها تفسح المجال بالفعل لركوب الدراجات.
  • الحفلات الموسيقية والأحداث الشخصية منخفضة بشدة.ومع ذلك ، تشهد الأحداث التي يتم بثها مباشرةً اهتمامًا متزايدًا.
  • سيكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا كانت الأحداث التي يتم بثها المباشر تكتسب شعبية على منصات البث بالطريقة التي تمت بها أحداث الدفع مقابل المشاهدة عبر الكابل.
  • انخفضت عمليات البحث عن الفنادق ولكنها بدأت في الانتعاش ببطء.
  • انخفض حجم البحث عن المطاعم بنسبة 50٪ ولكنه آخذ في الانتعاش مع تكيف العملاء مع تناول الطعام في الخارج والالتقاط من الرصيف.

اتجاهات البحث عن التوصيل غير التلامسي والإخراج على الرصيف تتجه نحو الأعلى.

اتجاهات 90 يومًا لـ Takeout Near Me هي أعلى من تناول الطعام في الخارج على الرصيف والتسليم بدون تلامس.

وهذا يعني أن المطاعم يجب أن تعمل على تحسين منطقتها الجغرافية وأن تكون جاهزة لذروة الطلب في عطلة نهاية الأسبوع.

لا يزال شراء البقالة عند مستويات عالية ولكن الذروة متأخرة كثيرًا.

تستمر الصحة والنظافة في الارتفاع مع العديد من أنواع المنتجات التي تظهر طلبًا قويًا.

وفقًا لـ BrightEdge:

"أدت طلبات البحث عن ورق التواليت إلى الارتفاع الأكثر إثارة في حجم البحث بين منتجات الصحة والنظافة في بداية الإغلاق.

شهد زيت النعناع وزيت السمك اهتمامًا متزايدًا بسبب مشاركة الفولكلور حول قدراتهم القتالية لـ COVID عبر الإنترنت ".

تمويل

ارتفعت طلبات البحث المتعلقة بالشؤون المالية ، حيث تتجه عمليات البحث عن موضوعات حول 401K ، وحسابات التقاعد ، والأسهم ، بالإضافة إلى الاستفسارات الأخرى المتعلقة بالاستثمار.

اتجاهات البحث B2B

تراجعت عمليات البحث المتعلقة بنظام B2B حيث سارعت الشركات لتنفيذ إجراءات العمل من المنزل ، لكن طلبات البحث العادية المتعلقة بالأعمال تنتعش ببطء.

ملاحظات BrightEdge:

"انخفضت عمليات البحث حول CRM وتجربة العملاء في البداية ولكنها بدأت تستعيد الاهتمام ببطء.

تأخر الاهتمام بموضوعات مركز البيانات والسحابة حيث كافحت الشركات للتصالح مع تأثير COVID-19 على الإيرادات والعمليات.
يتزايد الحجم مرة أخرى حيث تنظر المؤسسات إلى احتياجاتها على المدى الطويل ".

التركيز على الوضع الطبيعي الجديد

هناك العديد من الاتجاهات التي ستكون معنا لسنوات.تعلن العديد من الشركات أن العمل من المنزل سيكون جزءًا من ثقافة الشركة خلال السنوات القليلة المقبلة على الأقل إن لم يكن بشكل دائم.هذا هو نوع الشيء الذي يُعرف بالعادي الجديد.

وفقًا لـ BrightEdge ، هذه هي الأسئلة المهمة التي تحتاج إلى إجابة من أجل مواجهة تحديات المعيار الجديد:

  • كيف يحتاج منتجنا إلى التغيير؟
  • كيف يمكن أن تتغير أسعارنا؟
  • كيف ستتكيف استراتيجيات الترويج والمكان الخاصة بنا مع تأثيرات التباعد الاجتماعي؟

توقع الوضع الطبيعي الجديد ووضع إستراتيجياته

من المحتمل أن يكون التحول السريع نحو القنوات عبر الإنترنت موجودًا لتبقى حيث أصبح المستهلكون معتادين على التسوق والطلب والدفع مقابل المنتجات عبر الإنترنت أكثر من أي وقت مضى.

يعد فهم هذه التغييرات والتكيف معها أمرًا أساسيًا للتعامل مع لحظة التغيير المذهلة التي تحل بنا الآن والمضي قدمًا في الوضع الطبيعي الجديد الذي سيكون معنا في المستقبل المنظور.

احصل على تقرير BrightEdge الكامل من هنا:

رؤى وفرص وأداء تحسين محركات البحث في عصر عدم اليقين

المزيد من الموارد

جميع الفئات: مدونات