Sitemap

تريد كتابة محتوى رائع للمستخدمين ويؤدي أداءً جيدًا في محركات البحث في عام 2019.

ولكن كيف يمكنك أن تفعل هذا؟

يمكنك البدء بإلقاء نظرة على أنواع المقالات التي حققت أداءً جيدًا في عام 2018.

تمت مشاركة أنواع معينة من المحتوى كثيرًا على وسائل التواصل الاجتماعي وعبر مجتمعات التسويق.

في الواقع ، تندرج بعض أفضل المقالات في أكثر من فئة واحدة.

ولكن جنبًا إلى جنب مع المحادثة الشاملة التي تنشئها أنواع المقالات هذه ، فإنها تتمتع بإمكانيات كبيرة لوضع موقعك في أعلى نتائج البحث.

تأكد من الرجوع إلى هذه القائمة عندما تكتب مقالات لمواقعك الخاصة أو لعملائك في عام 2019.

1.آراء قوية

تتغير Google والقوانين والمستهلكون باستمرار ، مما يعني أن التسويق يتطور باستمرار أيضًا.من المحتمل أن يكون لأي شخص لديه مظهر في اللعبة رأي في شيء ما يحدث في صناعتنا.

على هذا النحو ، تؤدي المقالات ذات الآراء القوية أداءً جيدًا مع القراء.

إما أن تقرأ قطعة ما وتومئ برأسك بالاتفاق مع جميع النقاط التي يشير إليها المؤلف.أو أنك تكره القراءة ، مع العلم أنك ستشاركها مع أصدقائك الذين يعتقدون أيضًا أن المؤلف بعيد عن موسيقى الروك.

في كلتا الحالتين ، تجذب هذه الأنواع من المقالات عددًا كبيرًا من الإعجابات والمشاركات والتعليقات وحركة المرور الإجمالية نظرًا لطبيعتها الملتهبة.

يساعد عندما يكون عنوان القطعة شديدًا أيضًا:

هذه بعض المقالات التي رأيتها تمت مشاركتها عبر الإنترنت ، أو تمت مشاركتها معي عندما سألت عن المقالات المفضلة للأشخاص لعام 2018 ، أو التي تظهر في أفضل القوائم مثل قوائم الاتجاهات على Sparktoro.

عندما تبحث في العناوين على Twitter ، ترى مشاركات لا حصر لها ، وأتخيل أن المحادثة حول الموضوعات كانت وفيرة وربما ساخنة.

لكن في بعض الأحيان عليك أن تضع نفسك في مكانة وأن تكون قائدًا في المحادثة لجذب حركة المرور وبناء جمهور.

ماذا يعني ذلك للمسوقين؟

إذا كنت تشعر بقوة تجاه شيء ما في تخصصك ، فانتقل إلى لوحة المفاتيح.من المحتمل أن يكون هناك آخرون ممن يتفقون معك وسيتخذون الخطوة التالية مع زمام المبادرة.

سيكون هناك منشقون بالتأكيد.ولكن إذا كان لديك رأي في شيء ما ، فإن المفتاح هو دعمه بالأدلة.

اكتب عن آرائك الراسخة.

لماذا يؤدي هذا المحتوى أداءً جيدًا في البحث؟

قد لا تحصل الآراء القوية على مقتطف مميز (حسنًا ، يمكن أن يتم تنسيقها بشكل صحيح) ، ولكن من المحتمل أن يكون العدد الهائل للروابط والاهتمام الذي تحصل عليه في مكان آخر يعني أنها ترتقي في الترتيب.

الأشخاص الذين لديهم آراء قوية حول الموضوعات يعرفون أيضًا بشكل عام ما الذي يتحدثون عنه.عادةً ما يكون المؤلفون المتحمسون لشيء ما خبراء في هذا المجال ولديهم سلطة الموضوع لتشكيل رأي مثير للجدل.

هذا يعني أنه من المحتمل أن يكون لديهم مجموعة كاملة من العوامل الأخرى في مصلحتهم على مواقعهم بالفعل ، وآخر نشر رأي لهم هو مجرد إضافة إلى كعكة موقع الويب هذه.

على الرغم من أن القطعة نفسها قد لا تكون عاملاً حاسمًا في البحث ، إلا أن نوع الأشخاص الذين يكتبون قطعًا مثل تلك في كثير من الأحيان يصنفون جيدًا بالفعل لموضوعات مماثلة.

2.البيانات الأصلية والتجارب

الناس برعاية البيانات.سواء أكان ذلك لإثبات نقطة يؤمنون بها بقوة ، لإظهار رئيسهم أنه يجب عليهم الاستثمار في استراتيجية أو حل ، لإبلاغ خطوتهم التالية ، وما إلى ذلك ، فنحن مجتمع قائم على البيانات.

أعني أن زوجي يبحث عن بيانات المشتريات وصولاً إلى الأصوات التي تصدرها لوحات المفاتيح عند الكتابة.

جمع البيانات متأصل فينا كمجتمع.يقول Ahrefs أن بعض أهم عمليات البحث على Google في عام 2018 كانت لأشياء مثل الطقس والخرائط والترجمات والأخبار والآلات الحاسبة وما إلى ذلك.هذه كلها طرق أساسية نجمع بها البيانات لاتخاذ القرارات.

في التسويق ، لدينا ميزة وجود عدد كبير من نقاط البيانات الحقيقية في متناول أيدينا.أين يجب أن نستثمر دولاراتنا الإعلانية؟هل CAC أعلى في Q4 من Q2؟لماذا ا؟

نحن نفخر بأنفسنا على اتخاذ قرارات مرتبطة بالأرقام - وليس في "شجاعتنا".

عندما يتمكن الأشخاص الآخرون من اختبار نظريات التسويق وإما إعطائك أساسًا لتجربتها بنفسك أو تجنب شيء كارثي تمامًا ، نجد أن هذه المقالات التسويقية مفيدة للغاية:

لا يقتصر الأمر على أن الأجزاء التي تحتوي على بيانات أصلية تحصل على الكثير من الحديث على الشبكات الاجتماعية والمشاركات بشكل عام ، ولكنها تحصل أيضًا على الكثير من الروابط.تحدث آندي كريستودينا عن هذا في CTA Conf هذا العام ، قائلاً إن مشاريع البيانات التي بدأها منذ فترة أصبحت من بين أفضل محركات المرور إلى موقعه.

ماذا يعني ذلك للمسوقين؟

ليس من السهل التفكير في مشاريع للبيانات الأصلية لمجرد جمع البيانات.ولنكن واقعيين ، ليس لدينا جميعًا الوقت للقيام بذلك.

اقتراحي هو التفكير في المشاريع التي تخطط لها بالفعل في الربع القادم واكتشاف بعض الفرضيات التي من المحتمل أن تختبرها جنبًا إلى جنب مع التنفيذ المنتظم لهذا المشروع.

اقترحت Crestodina الخروج بفرضية وتوظيف مساعد افتراضي لجمع البيانات.فكر في استطلاع ذي صلة بمجال عملك وأرسله إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص.

اجمع البيانات ، وقم بإجراء التجارب ، واكتب عنها حتى يتمكن الآخرون من اتباع زمام المبادرة.

لماذا يؤدي هذا المحتوى أداءً جيدًا في البحث؟

نحن في عصر Google ، لذا فإن أي شيء نريده يكون في متناول أيدينا في ثوانٍ.

هل تحتاج إلى بيانات داعمة لخطة مشروع ، أو أرقام تثبت صحة نظريتك ، أو نقطة انطلاق لمشروعك الخاص؟كل هذا مجرد بحث.

نظرًا لأن الأشخاص يقومون برعاية الأرقام والبيانات ، فإنها ستعمل دائمًا بشكل جيد في SERPs التي تركز على التسويق.

3.رؤى قابلة للتنفيذ وكيفية استخدامها

إلى جانب البيانات الأصلية ، يحب المسوقون الرؤى القابلة للتنفيذ.قدم لنا "كيف" جيدة لشيء جديد أو لجعل مهمة قديمة أسهل ، وسنذهب إلى المدينة.نحن نحب أيضًا قصة رعب جيدة لنعرف النصيحة التي يجب أن نتجنبها.

أحب التسويق وخاصة مجتمعات تحسين محركات البحث نظرًا لمدى استعداد الأشخاص لمشاركة البيانات والرؤى والنجاحات والإخفاقات.

يمكنني الذهاب إلى Twitter وسؤال أصدقائي في تحسين محركات البحث عن آرائهم حول مشكلة أواجهها والحصول على حلين مختلفين لتجربتهما على الفور.

هذه المقالات مثل ذلك الصديق يساعدك ولكن على نطاق أوسع.عندما يوضح لك أحد قادة الصناعة كيف حققوا نتائج قابلة للتكرار ، فإن الأمر يشبه أن يظهر لك المرشد شيئًا جديدًا لتجربته في مشروعك التالي.

فيما يلي بعض المقالات من Sparktoro Trending ومن الأشخاص الذين أرسلوا لي مقالاتهم التسويقية المفضلة لعام 2018:

فكر في المرة الأخيرة التي رأيت فيها عنوانًا رئيسيًا على Twitter بعنوان "How-to" ، وكان هذا بمثابة إصلاح دقيق لمشكلة كنت تتعامل معها.من المحتمل أنك شهقت وفكرت ، "أخيرًا!"

الشيء نفسه ينطبق على البحث.نحن نبحث جميعًا عن أفضل الطرق لتحقيق أهدافنا المهنية بأسرع طريقة ممكنة وأكثرها شمولاً.

من الأشياء البسيطة مثل ، "كيفية إعداد إعلانات Facebook" إلى الأسئلة الأكثر تعقيدًا مثل ، "كيفية التعافي من عقوبة Google" ، لا يوجد شيء مثل العثور على الإجابات التي تحتاجها من شخص آخر اكتشفها.

ماذا يعني ذلك للمسوقين؟

اكتب عملياتك.ستندهش من من سيستفيد من تعلم طريقتك في فعل الأشياء.

ربما تعتقد ، "نعم ، إنها XYZ فقط."ولكن يكاد يكون من المؤكد أنك تفعل شيئًا مختلفًا قليلاً عن شخص آخر ، ويودون الحصول على إكرامية أو اثنتين منك.

إذا وجدت طريقة جديدة تمامًا للقيام بالأشياء ، فهذا سبب أفضل لكتابة طريقة عمل.

لماذا يؤدي هذا المحتوى أداءً جيدًا في البحث؟

يبدأ الجميع من مكان ما - ويتطلع معظمنا إلى البحث عندما لا نعرف كيفية القيام بشيء ما أو عندما نبحث عن طرق أفضل وأكثر فاعلية للقيام بذلك.

هناك سبب لأن AnswerThePublic ، وهي أداة البحث عن الكلمات الرئيسية المرئية ، لديها فروع أسئلة تخبرنا بالعديد من الطرق المختلفة التي يستخدمها الأشخاص للاستعلام عن محركات البحث.

عندما تنظر إلى مصطلح البحث "تثبيت المرحاض" ، فإن احتمالات الموضوع لا حصر لها:

يستخدم المزيد من الأشخاص YouTube ونتائج البحث وطرق القيام بالأشياء بأنفسهم أكثر من أي وقت مضى (سيحاول زوجي القيام بذلك بنفسه قبل أن يوظف أي محترف في وظيفة - ليست دائمًا أفضل فكرة).

ربما تكون المرحلة التالية من هذه الإرشادات والإحصاءات القابلة للتنفيذ هي كيف يمكننا نقل المحتوى إلى البحث الصوتي - حيث سنطلب من مساعدنا الصوتي قراءتها إلينا.

4.مؤلفون مشهورون في الصناعة

دائمًا ما يجذب بعض الأشخاص في صناعة البحث والتسويق جمهورًا عبر الإنترنت.نوعًا ما مثل مقالات الرأي القوية ، فإن القراء إما يحبون أو يكرهون هؤلاء الناس.لكن من الصعب القول إنهم لا يُحدثون أي تأثير.

عادة ما ينتج هؤلاء الأشخاص نوع المحتوى في هذه القائمة لفترة من الوقت حتى الآن وقد أنشأوا مثل هذا المتابع الذي يحصلون على زيارات لمجرد ذكرهم أو اقتباسهم أو تسميتهم كمؤلفين.

يتطلع المسوقون إلى سماع هذه الأسماء الكبيرة تخبرنا بكل شيء عن التوقعات ، والاتجاهات ، والبيانات الضخمة ، والأفكار الأخرى التي لا نملك بالضرورة "الأشخاص العاديين" الوقت الكافي لاكتشافها أو الوصول إليها.

لا يقتصر الأمر على امتلاك الأسماء الكبيرة غالبًا أفضل الموارد للبحث وسحب البيانات ونشر القطع الثاقبة ، ولكننا على ثقة من أنها أصبحت أسماء كبيرة من خلال القيام بالأشياء بشكل صحيح وجيد.

من خلال محاكاة ما يفعلونه أو استخدام استنتاجاتهم لتشكيل استنتاجاتنا ، فإننا نعمل على تحقيق مستوى نجاحهم.

ماذا يعني ذلك للمسوقين؟

إذا لم تكن أولي غاردنر أو ماري هاينز ، فلا تقلق.لم يبدؤوا بهذه الطريقة أيضًا.من المحتمل أنهم يطرحون محتوى منتظمًا بآراء قوية وبيانات وطرق إرشادية وما إلى ذلك واكتسبوا شهرة من خلال عملهم الجيد ونتائج العميل.

يمكن للأشخاص مثلك ومثلك الاستمرار ، ومحاولة فعل الشيء نفسه لعملائنا وشركاتنا.

إحدى النصائح التي سأحصل عليها إذا كنت تريد أن ينتهي بك الأمر في قائمة أفضل المسوقين هي أن تضع نفسك في المقدمة.تقدم بطلب للتحدث العربات.انضم إلى المجتمعات عبر الإنترنت (مثل #SEOChat!) وشارك.

لماذا يؤدي هذا المحتوى أداءً جيدًا في البحث؟

هناك احتمالات إذا كان شخص ما مسوقًا معروفًا ، فإنهم يعرفون كيفية العمل على الإنترنت.وقد فعلوا ذلك منذ فترة حتى الآن.

تم تصنيف الأسماء الكبيرة في تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي لفترة من الوقت ، وتم الاعتراف بها في الصناعة ، ويمكنها إنشاء مجالات بناءً على سمعتها والعدد الهائل من الأشخاص الذين يبحثون عنها بنشاط بالاسم.

5.القضايا الاجتماعية في الصناعة

هذه فئة صاعدة في رأيي.يحصل التسويق والبحث على قدر ضئيل من التعريف ، لكنه اتجاه أعتقد أنه مهم.

التسويق الرقمي ، تحسين محركات البحث (SEO) ، الاستشارات التسويقية ، برامج التسويق ، وما إلى ذلك ، جميعها لديها أشخاص يديرون العرض من وراء الكواليس.وجانب الناس من الأشياء لا يقل أهمية.

من خلال الكتابة عن الأمور الشخصية في العلن ، فإننا نعطي صوتًا للقضايا التي ربما يكون الأشخاص في التسويق قد التزموا الصمت بشأنها وعانوا بمفردهم في الماضي ، من خلال الكتابة عن الأشياء الشخصية في العلن.

فيما يلي بعض مقالاتي المفضلة عن القضايا الاجتماعية التي صدرت هذا العام حول الإرهاق والتحرش والاكتئاب في صناعتنا:

تمامًا مثلما نبحث عن كل شيء آخر ، سنبحث عن إجابات للجانب الشخصي في الحياة المهنية وقضايا العمل.

مع انفتاح المزيد من المسوقين حول كيفية تعاملهم مع الجوانب الإيجابية والسلبية لكونك إنسانًا في هذه الصناعة ، سيكون من المحظور التنشئة في بيئة تشبه العمل وتجعلنا جميعًا أشخاصًا ومسوقين أفضل.

ماذا يعني ذلك للمسوقين؟

دعونا نكسر بعض الحواجز ونكون أكثر انفتاحًا لدعم بعضنا البعض.جنبًا إلى جنب مع الجانب التجاري للأشياء ، فكر في طرق يمكنك من خلالها دعم المسوقين الآخرين ، سواء كان هؤلاء الذين تعمل معهم أو أولئك الموجودين في العالم.

اكتب عن:

  • لماذا من المهم أن تأخذ إجازة.
  • كيف نمت عملك.
  • كيفية طرد العملاء المؤذيين.
  • كيف توظف أفضل الناس.
  • عندما يحين وقت ترك الوظيفة السامة.

كلما كنا صادقين بشأن مشاكل الحياة الواقعية والنجاحات في الصناعة ، أصبح بإمكاننا أن نصبح موارد لبعضنا البعض.

لماذا يؤدي هذا المحتوى أداءً جيدًا في البحث؟

بينما يتغير المناخ المحيط بالتعبير عن القضايا والنجاحات في الصناعة ، يشعر الكثير من الناس بالراحة عند سؤال الإنترنت قبل أن يسألوا أصدقائهم.

هل هذا طبيعي؟هل لي فقط؟

من خلال تقديم المحتوى الذي يبحث عنه الأشخاص ، فإنك تفتح المحادثة حول هذه الموضوعات والأمور.

تعمل Google بالفعل على تقديم الدعم للأشخاص الذين يبحثون عن مشكلات حساسة - تقدم في كثير من الأحيان رقمًا للخط الساخن للانتحار كنتيجة مميزة لعمليات بحث معينة.

من خلال الانضمام إلى المحادثة - على الجانبين الجيد والسيئ - فأنت تبدأ محادثات سيبحث عنها الأشخاص ويستخدمونها.

خاتمة

جنبًا إلى جنب مع المبادئ الأساسية لتحسين محركات البحث الجيدة لأي شيء نكتبه عبر الإنترنت ، حاول تأطير المحتوى الخاص بك وفقًا لهذه الركائز ومعرفة ما إذا كانت حركة المرور والتأثير الاجتماعي الخاص بك يتحسن في عام 2019.


اعتمادات الصورة

تم التقاط جميع لقطات الشاشة بواسطة المؤلف ، يناير 2019

جميع الفئات: مدونات