Sitemap

كما هو الحال مع معظم الرغبات والرغبات في عالم التسويق والإعلان الرقمي ، فإن بيع مفهومك أو الحاجة إلى الميزانية والموارد يتطلب الموافقة.

قد يكون خيبة أمل كبيرة أن يكون لديك شعور داخلي بأن الاهتمام المخصص مطلوب فقط ليتم رفضه لأنك لا تستطيع إثبات التأثير.

هناك قول مأثور: "الشيطان في التفاصيل".

في الواقع ، كل الفرص تكمن في التفاصيل.

يمكننا العثور على هذا الطريق من خلال التحليل المناسب ، والأهم من ذلك ، كيفية تتبع أداء البحث المحلي وإعداد تقرير عنه.

ضمن البحث المحلي ، لا نركز ببساطة على توصيل الكلمات الرئيسية غير المتعلقة بعلامات تجارية للمبيعات والعملاء المحتملين.

نحن أيضًا نأخذ في الاعتبار مدى جودة أداء ظهورك المحلي ذي العلامة التجارية وإيصال حركة المرور إلى موقعك.

1.تبدأ صغيرة

نحن نعلم أن Google تتحمل العبء الأكبر من إجمالي حصة محرك البحث.

ما قد لا تعرفه هو مدى جودة أدائه بالنسبة لك.

من خلال ملكية قائمتك المحلية وكمية صغيرة من التحسين ، يمكنك بالفعل جذب قدر كبير من حركة المرور والمكالمات وطلبات التوجيه وحركة مرور موقع الويب.

لقياس الأخير ، يمكنك تنفيذ متغير UTM إلى رابط عنوان URL لموقع الويب الخاص بك.

يمكن عمل علامة URL بسهولة باستخدام Google URL Builder.

ما عليك سوى التأكد من ملاحظة مصدر محرك البحث ووسيط "عضوي" ومعرف حملتك.

من خلال منطقة معلومات بطاقة بيانات "نشاطي التجاري على Google" ، يمكنك تعديل عنوان موقع الويب.

يتيح لك هذا الآن تقييم حركة البيانات المحلية في حملات Google Analytics وربطها ببيانات العميل المتوقع أو الهدف أو إيرادات موقع الويب.

أيضًا ، لا تتردد في القيام بهذا التمرين لأماكن Bing أيضًا.

ماذا الآن؟

يقوم Google My Business بعمل جيد في إظهار المشاركة على مستوى الموقع.

يقوم ربط Google My Business بـ Google Data Studio بعمل رائع لإظهار التحسن بمرور الوقت.

هنا ، لدينا القدرة على فهم ، حسب الموقع:

  • مستوى المشاركة.
  • زيادة / نقصان المعنويات من خلال تصنيفات النجوم بمرور الوقت.
  • عرض أداء القوائم المحلية لعمليات البحث المحلية غير المتعلقة بعلامات تجارية.

لديك الآن شيء لتقف عليه!

لقد أنشأت رؤية ضمن شريحة معينة من سلوك المستخدم عبر الإنترنت لعلامتك التجارية ويمكن أن تُظهر تأثيرها على صافي أرباحك بالإضافة إلى الاتجاه الذي تتجه إليه.

فرصة

إن نظرة ثاقبة لأداء بطاقة Google المحلية الخاصة بك تولد دليلاً على أنك قد ترغب في:

  • خصص وقتًا إضافيًا لإدراج إضافات التحسين والصور والفيديو والمعلومات التفصيلية.
  • انظر إلى الحاجة إلى صيانة الموقع من خلال إضافات المحتوى المخصص في منشورات Google المستمرة للترويج لأحداث وعروض شركتك.
  • تضمن الحاجة إلى خدمات إنشاء المراجعة لزيادة عدد المراجعات الإيجابية على قائمتك المحلية في Google ومواقع الجهات الخارجية الأخرى التي تستمد Google المراجعات منها.قد ترى أيضًا الحاجة إلى حلول إدارة سمعة العلامة التجارية أو وقت الموارد لمراقبة المشاعر في قوائمك.

2.الحصول على شعرة معاوية

الآن ، من المحتمل أن تكون قد أظهرت قوة أكبر متنافس في هذه الساحة.

حان الوقت لإظهار ما يمكن أن تقود المركبات المحلية الأخرى إلى موقعك.

يمكن أن يساعدك استخدام أداة تدقيق القوائم المحلية مثل BrightLocal أو SEMrush أو Moz في فهم مدى اتساع نطاق وجود اسمك وعنوانك وهاتفك (NAP) عبر الويب ، والأهم من ذلك ، ما إذا كانت دقيقة.

إرسال حركة المرور إلى وجهة غير صحيحة لا يساعدك في شيء.

بالإضافة إلى ذلك ، سيوفر هذا التقرير مجالات مواقع القوائم الرسمية.

باستخدام هذا ، يمكنك تصفية إحالات زوار موقع الويب الخاص بك إلى مصدر هذه المجالات فقط.

سيساعدك هذا على فهم جودة هؤلاء الزوار الذين يجتازون موقعك.

فرصة

في حين أن مراجعة قائمة Google المحلية الخاصة بك كانت في الأساس لمراجعة الإيرادات وتوليد العملاء المحتملين ، فإن مراجعة القائمة المحددة هذه تحرص على الدقة ثم حركة المرور.

ستساعد الدقة في حد ذاتها في نجاح البحث المحلي العام لنطاقك.

إذا كنت ترى نقصًا في كلتا المنطقتين ، أقترح استخدام خدمة توزيع خلاصة إدارة القوائم المحلية.

يتم توفير هذه من خلال نفس الخدمات المذكورة أعلاه.

سيسمح لك هذا بتصحيح عدم الدقة بالإضافة إلى إرسال بث أوسع لمعلومات الويب الخاصة بك لحركة المرور المحتملة مرة أخرى إلى الموقع.

ستساعدك هذه العملية أيضًا على مراقبة المراجعات للتحكم بشكل أفضل في سمعتك المحلية.

3.فكر محليا

هل منظمتك لها علاقات مع منظمات أخرى؟

يمكن أن تكون هذه الشراكات ، والرعاية ، والفعاليات الخيرية ، وما إلى ذلك.

غالبًا ما يكون هذا ارتباطًا بموقع ويب يتلقى عددًا أكبر من الزيارات مقارنةً بموقعك.

هذا يعني أنه يمكن أن يكون سائق مرور بالنسبة لك.

سيكون للرابط الداخلي نفسه صلة محلية خاصة بمحركات البحث ولكن قد يكون هناك فائدة أكثر مما تعرف.

فرصة

مرة أخرى ، قم بتصفية حركة المرور من خلال هذه المجالات التي ربطت ارتباطًا بها ، وقم بمراجعة أي تحقيق أو إيرادات.

من المحتمل أن يكون هذا منخفضًا.ومع ذلك ، ألق نظرة على سلوك المستخدم.

هل معدل الارتداد منخفض ، هل بحثوا في الموقع لمعرفة المزيد عنك؟

هذا هو الوقت المناسب لجذب هذا الجمهور الفضولي في جمهور Google Analytics.

من خلال التحديد من خلال التعريف أنهم يصلون إلى موقعك من هذه المصادر ، يمكنك بعد ذلك استهدافهم في المستقبل عبر الشبكة الإعلانية وإعلانات YouTube.

هذه طريقة رائعة للبقاء متجددًا في أذهانهم مع الأخذ في الاعتبار أنك وثيق الصلة محليًا بالإضافة إلى ارتباط مشترك من المواقع المرتبطة محليًا.

4.انظر إلى الداخل

حتى هذه اللحظة ، قمنا بمراجعة موقفنا من وجهة نظر الإدراج وكذلك فيما يتعلق بالروابط ذات الصلة محليًا.

الآن ، حان الوقت لإلقاء نظرة على الصفحات الداخلية الخاصة بالموقع ، وكيفية أدائها ، وكيف يجب عليك تحليل المضي قدمًا.

ليس لديك صفحات خاصة بالموقع؟

تحتاج هذه.

حتى إذا كنت لا تخدم العملاء في موقعك ، فإن Google تحتاج إلى ذكر عنوانك في موقعك لربطه بالقوائم المحلية.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك توفير الوقت لسائقي التوصيل المرتبكين والمرشحين للوظائف المحتملين على وشك التأخر عن موعد المقابلة!

أولاً ، ألق نظرة على الصفحات المقصودة ، في Google Analytics ، التي تمت تصفيتها فقط على صفحة (صفحات) موقعك.افعل هذا على وجه التحديد لحركة البحث المجانية.

والسبب هنا هو أنه إذا كانت النسبة المئوية لحركة المرور كبيرة ، فستحتاج إلى الاستثمار في جميع العناصر المذكورة أعلاه لتحسين البحث المحلي حيث يتم دمجها لتوفير فائدة إضافية لصفحات مواقع الوجهة المرتبطة.

ثانيًا ، انظر إلى جميع مصادر الإحالة التي ينتج عنها صفحة موقع كصفحة مقصودة لفهم الاختلافات.

فرصة

عن ماذا تبحث:

  • هل ينتقل المستخدمون عادةً إلى ما بعد صفحة الموقع إلى الخدمة / العرض ، أو عنا ، أو محتوى الصفحة الرئيسية ، أو هل يرتدوا بعيدًا عن الموقع؟
  • هل ينتهي الأمر بهؤلاء المستخدمين ليصبحوا محولين على الموقع؟
  • تنفيذ تتبع الهدف على الموقع للنقرات على رقم الهاتف ، والنقر لإرسال بريد إلكتروني ، وما إلى ذلك.هل هؤلاء الزوار يكملون هذه الأهداف؟

هل ترى نقصًا في السلوك الإيجابي لهذه العناصر؟

بعد ذلك ، قد يكون لديك بالفعل فهم لما يجب أن يكون على صفحات الموقع هذه من أجل تزويد المستخدمين بمعلومات الاتصال المطلوبة أو معلومات الشركة أو الارتباطات الداخلية لمحتوى موقع آخر ذي صلة.

التقييم وفهم الحاجة

نأمل أن يكون هذا التمرين قد أعطاك القدرة على معرفة القيمة التي دفعتها جهود تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بك من حيث الروابط المحلية ذات الصلة وحركة المرور والتحويلات والأرباح.

لديك الآن أيضًا القدرة على إثبات ذلك بصريًا لمجموعة يمكنها الموافقة على رحلتك إلى الأمام.

بقليل من المثابرة والكثير من البيانات ، ستكون الآن على المسار الصحيح لرؤية نجاح البحث المحلي.

المزيد من الموارد:


اعتمادات الصورة

الصورة المميزة: تم إنشاؤها بواسطة المؤلف ، يونيو 2020
تم التقاط جميع لقطات الشاشة بواسطة المؤلف ، يونيو 2020

جميع الفئات: مدونات