Sitemap

يواصل Facebook توسيع قدرة المعلنين على التحكم في مكان ظهور إعلاناتهم.تم توسيع أربع أدوات اعتبارًا من أمس ، خاصة بمواضع الإعلانات ضمن البث التي يمكن تشغيل العلامات التجارية عليها كخيار موضع.

ما هي إعلانات Facebook أثناء البث؟

أنواع الإعلانات هذه مخصصة لتصميمات الفيديو ، مما يسمح للمعلنين بوضع الإعلانات قبل أو أثناء أو بعد محتوى الفيديو الذي يشاهده المستخدم.

يمكن اختياره أو استبعاده كنوع موضع عند إنشاء مجموعة إعلانية.يوجد قسم محدد لـ "In-Stream" مع مربع اختيار فرعي لـ Facebook In-Stream Videos.

خصوصية قطعة "Facebook" عندما لا توجد خيارات أخرى حتى الآن أدت إلى تكهنات بأن هذا سيستمر في النمو إلى خيارات أخرى مع استمرار Facebook في دفع الفيديو.

عرض ضوابط سلامة العلامة التجارية

يتم طرح واجهة ضوابط أمان العلامة التجارية المعاد تصميمها ، والتي تضم جميع حسابات إعلانات حساب الأعمال ، جنبًا إلى جنب مع حالة ضوابط أمان علامتها التجارية.

يمكن الاطلاع عليها من خلال مدير أعمال المستخدم في قسم أمان العلامة التجارية.

يوفر الهامش الأيسر خيارات التنقل ، بما في ذلك الوصول إلى شاشة النظرة العامة الرئيسية ، وفلاتر المخزون ، وقوائم الحظر ، والمناطق لمراجعة قوائم الناشرين والتقارير.

الناشر والقوائم البيضاء للمحتوى

يمكن للمعلنين تحديد خيارات ناشر الجهات الخارجية التي يمكن تشغيل الإعلانات عليها في Facebook Audience Network.

وبالمثل ، يمكن للمعلنين أيضًا استخدام القوائم البيضاء للمحتوى إذا كانوا يعملون مع Integral Ad Science أو OpenSlate أو Zefr.يوفر هذا خيارات القائمة البيضاء على مستوى الفيديو ، مما يسمح للعلامات التجارية بمراجعة وتخصيص مقاطع الفيديو للحملات أثناء البث.

تقارير التسليم

منذ فترة طويلة رغبة من مشتري إعلانات Facebook ، تتيح تقارير التسليم للمعلنين رؤية الانطباع من منظور كل من الناشر والمحتوى.

هذا يوضح ما هي الأجزاء الفعلية من المحتوى التي تم عرض إعلاناتهم فيها.

استثناءات البث المباشر

فيما يتعلق بشكل خاص بعمر COVID-19 وفرة الفيديو والبث الذي يحدث ، توجد الآن خيارات استبعاد خاصة بـ Livestreams.يمكن للمعلنين إلغاء الاشتراك في الاختبار الذي يحدث للإعلانات ضمن البث المباشر.

يتم عرض هذه المواضع فقط في شركاء تم فحصهم ، ولكن لا يزال لدى المعلنين خيار التخلي عن العرض هناك تمامًا.

Facebook اللحاق بالشفافية

أعربت العديد من العلامات التجارية عن أسفها لنقص الشفافية في المواضع التي لا تتبع Newsfeed.

لقد تعامل العديد من مشتري الإعلانات بحذر مع كلٍّ من In-Stream و Audience Network ، بدءًا من المخاوف بشأن مكان عرض الإعلان إلى طبيعة "الكل أو لا شيء" لاختيار العرض هناك.

اعتاد المشترون الذين اعتادوا على منصات أخرى ، ولا سيما في مناطق مثل العرض ويوتيوب ، على مستوى من الشفافية.سمحت Google منذ فترة طويلة باستبعاد مواضع معينة وإدراجها في استهدافها.

كيف يساعد هذا في شراء الإعلانات في المستقبل

أدى افتقار Facebook إلى الشفافية في هذا الصدد إلى خلق مخاوف حول مكان ظهور الإعلانات ونوع المحتوى ، إلى جانب عدم القدرة على تحسين شراء الإعلانات إذا كان أداء الموضع جيدًا.

سيساعد هذا المعلنين على فهم ما يدور خلف هذا الستار أثناء البث بشكل أفضل ، على أمل استمرار التحكم بشكل أكبر في نوع الإعلان هذا في المستقبل.

كان Facebook في طليعة دفع الفيديو لسنوات ، مما يعني أنه سيكون هناك المزيد من المخزون مع مرور الوقت - لكن الطلب لن يستمر إذا لم يتمكن المعلنون من الاستفادة الكاملة منه كخيار للنظام الأساسي.


رصيد الصورة 1: سوزان وينوجراد

رصيد الصورة 2: Facebook

جميع الفئات: مدونات