Sitemap

أي شخص قام بتشغيل إعلانات Google لفترة قد واجه تسجيل الدخول ولاحظ انخفاضًا في التحويلات أو مرات الظهور أو حجم النقرات.

يؤدي هذا فورًا إلى البحث عن سبب ذلك ، والذي قد يستغرق وقتًا طويلاً في التشخيص.

يمكن أن تتمثل الأسباب الشائعة في أشياء مثل التتبع المعطل ، أو الصفحة المقصودة الجديدة التي تعاني من ضعف الأداء ، أو تغيير عروض الأسعار ، أو إضافة شروط جديدة ، أو التأخير في إعداد التقارير ، أو اكتشاف عدد لا يحصى من المشكلات الأخرى أثناء تحري الخلل وإصلاحه بمجرد ملاحظة المشكلة.

أعلن إعلانات Google عن إصدار تجريبي لأداة تسمى التفسيرات للمساعدة في تسريع عملية تشخيص هذه التغييرات.إنهم يروجون لها كطريقة للعثور على المشكلات بشكل أسرع ، ويقللون الوقت الذي تقضيه في البحث في التقارير والأدوات والبيانات لتحديد ما إذا كانت هناك مشكلة أم لا.

أنواع الحملات والمقاييس المتوفرة

سيكون متاحًا فقط للحملات على شبكة البحث التي تستخدم عروض الأسعار اليدوية أو تكلفة النقرة المحسّنة.

لن يكون متاحًا للشبكة الإعلانية أو الفيديو أو التسوق أو إعدادات عروض الأسعار التلقائية أو الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.

وهو يدعم بيانات مرات الظهور والنقرات والتكاليف والتحويلات ، مع البيانات المتاحة فقط لمدة تصل إلى 90 يومًا.لا يزال من الممكن عرض التغييرات نفسها في إطار زمني أطول ، ولكن لن يتم تنشيط التفسيرات.

كيفية الوصول إلى التفسيرات

الوظيفة مدسوسة في عدة مستويات في آليات إعداد التقارير في إعلانات Google ، بدلاً من عرضها بشكل بارز.

يجب عليك اختيار حملة على شبكة البحث (انظر الملاحظة أعلاه حول أنواع الحملات المؤهلة) ، ثم اختيار حملة أو مجموعة إعلانية أولاً.

ثم تختار النطاق الزمني الخاص بك في الجزء العلوي الأيسر ، ويجب عليك تنشيط وظيفة "المقارنة بـ" لنطاق زمني للمقارنة.لاحظ أن الفترات الزمنية يجب أن تكون أطوال متساوية من الوقت حتى تكون التفسيرات متاحة ، ويجب أن تكون لأوقات متجاورة.

لذلك ، على سبيل المثال ، لا يمكنك عرض الأسبوع الأول من شهر واحد مقابل الأسبوع الأول من الشهر السابق.

سترى العمود الخاص بكل مقياس تشاهده مع النسبة المئوية للتغيير كما هو معروض دائمًا ، ولكن سيتم الآن تمييز التغييرات المهمة باللون الأزرق ، على النحو التالي:

يتم تشغيل هذا من خلال عتبة محسوبة داخليًا للحجم والتغيير لتلبية المعايير.

سيؤدي النقر فوق النسبة المئوية للتغيير باللون الأزرق إلى فتح نافذة منبثقة بها استدعاء خارج التغيير ، وخيار "عرض التفسيرات":

سيؤدي النقر فوقه إلى فتح لوحة التفسيرات على الجانب الأيمن من الشاشة.عرضت شاشة تحميل حيث قامت بمسح الأسباب المحتملة لزيادة عدد مرات الظهور:

ثم يقدم التفسير بالبيانات ذات الصلة لدعم النتائج التي توصل إليها:

في هذا المثال ، كان ذلك بسبب زيادة عمليات البحث ، ويلاحظ المصطلحات المحددة التي حدثت فيها الزيادة.

فيما يلي رسم متحرك للعملية بأكملها للوصول إلى التوضيحات من وقت تسجيل الدخول إلى حسابك:

أنواع التفسيرات

يلاحظ Google أن الأنواع التالية من التفسيرات هي ما قد يظهر في جزء التفسيرات إذا واجهت تغييرًا ملحوظًا:

  • تغييرات العطاءات
  • تغييرات معدِّل عروض الأسعار: كيف يمكن للتغييرات التي تم إجراؤها على أشياء مثل الجهاز والموقع والمعلومات السكانية ومُعدِّل عرض أسعار الجمهور أن تؤثر على الأداء.
  • تغييرات الميزانية
  • تخصيص الميزانية: قد يكون توزيع ميزانيتك عبر كيانات متعددة قد أثر على الأداء ، مثل إضافة مجموعات إعلانية جديدة تشترك الآن في الميزانية مع شيء كان أداءه أكثر ثباتًا في السابق.
  • معدل استنفاد الميزانية: إذا تسبب تغيير تكلفة النقرة في نفاد الميزانية
  • التحويلات: إذا قمت بتغيير إجراءات التحويل ليتم احتسابها أو عدم احتسابها في حساباتك ، أو إذا كانت الإعدادات قد أثرت على الإجماليات.وستتضمن أيضًا بيانات عن تأخر التحويل وتكرار إطلاق العلامات.
  • الأهلية: ما إذا كانت العوامل المختلفة قد أثرت في عدد المرات التي كانت إعلاناتك مؤهلة للعرض فيها.
  • تغيير الاستهداف
  • مسابقات المزاد واهتمامات البحث
  • سجل التغييرات: كيف يمكن للتغييرات الأخرى في حسابك أن تؤثر على أداء حسابك.

يمكن العثور على إعلان Google هنا ، مع مزيد من الوثائق هنا.

جميع الفئات: مدونات