Sitemap

هذا منشور برعاية كتبه Supermetrics.الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء الراعي.

إذا كنت مثل 99٪ من جهات التسويق ، فمن المحتمل أن تظل بيانات تحسين محركات البحث والإعلان والتسويق الخاصة بك تعيش في صوامع خاصة بهم.

لديك بيانات تحليلات الويب الخاصة بك في Google Analytics و HubSpot ، وبيانات تحسين محركات البحث في Moz و Ahrefs و SEMrush و / أو Google Search Console ، وبيانات الإعلان عبر الإنترنت مبعثرة عبر Facebook و Google و Taboola و Snapchat و LinkedIn ، وجميع منصات الإعلانات الأخرى التي تصادف أنك تستخدمها.

وعند مقارنة أداء صفحتين مقصودتين في إعلانات Google ، فهذا جيد تمامًا.بعد كل شيء ، ما عليك سوى سحب البيانات من Google Analytics وإعلانات Google لتشغيل هذا التحليل.

ولكن عندما تحاول الحصول على فهم شامل لإنفاقك التسويقي وأدائك ، فإنك تواجه ساعات من العمل اليدوي الممل الذي يتضمن الدم والعرق والكثير من النسخ / اللصق.

ماذا لو قلنا لك أن مستودع بيانات التسويق يمكن أن يخلصك من كل ذلك؟

ولكن قبل أن نتحدث أكثر عن سبب تسويق مستودعات البيانات ، دعنا نلقي نظرة سريعة على "ماذا".

ما هو مستودع بيانات التسويق على أي حال؟

ببساطة ، مستودع بيانات التسويق هو وجهة واحدة لتخزين وتحليل جميع بيانات التسويق الخاصة بك.

يمكن أن يحتوي مستودع البيانات على قواعد بيانات متعددة وتشغيل عمليات متزامنة في كل منها.لهذا السبب تعد مستودعات البيانات أكثر ملاءمة لتحليلات التسويق مقارنة بقواعد البيانات.

الخبر السار الآخر هو أنه مع إدخال الحوسبة السحابية ، أصبحت مستودعات بيانات التسويق متاحة - وبأسعار معقولة - لكل شركة تقريبًا.

علاوة على ذلك ، فإن حلول مستودع البيانات المستندة إلى السحابة مثل Snowflake و Google BigQuery و Amazon Redshift و Microsoft Azure Synapse Analytics قد أتاحت لك إعداد مستودع بيانات التسويق الخاص بك في غضون دقائق.

لا تأخذ كلمتنا على محمل الجد

كيف يمكنك الاستفادة من تخزين جميع بياناتك تحت سقف واحد (مستودع) بعد ذلك؟

بدلاً من مجرد سرد جميع مزايا مستودعات بيانات التسويق ، دعنا نلقي نظرة على Inseev Interactive ، وهي وكالة متخصصة في تحسين محركات البحث وتسويق الأداء وأحد عملائنا.

فيما يلي ستة أسباب تدفعك لأخذ صفحة من كتاب Inseev Interactive ونقل بياناتك التسويقية إلى مستودع بيانات هذا العام.

السبب 1: Escape Copy / Paste Hell

لا يعد نسخ البيانات من واجهات مستخدم التحليلات الأصلية لـ Moz و Search Console و Google Analytics و Facebook Ads وعشرات منصات التسويق الأخرى للصق الأرقام في جدول بيانات أمرًا ممتعًا.

في الواقع ، العكس هو الصحيح.إنه أمر شاق ، ويستغرق وقتًا طويلاً ، وجيدًا ... مضيعة كبيرة لوقتك.

من ناحية أخرى ، يسمح لك تسويق مستودعات البيانات وخطوط أنابيب بيانات التسويق مثل Supermetrics بأتمتة عملية نقل البيانات من المصادر A و B و C و D إلى الوجهة X.

لا مزيد من النسخ / اللصق.

لا مزيد من النفق الرسغي.

كما قال إيدي زالديفار ، المدير الأول لوسائل الإعلام المدفوعة والتحليلات من Inseev Interactive ، "تمتلك Supermetrics اتصالات بجميع الأنظمة الأساسية التي نحتاجها وتوفر مخططات سهلة الاستخدام بمجرد إخراجها من الصندوق."

السبب الثاني: قل "See Ya!" للقدرة المحدودة لجداول البيانات

كان السبب الرئيسي وراء قرار إيدي وفريقه في Inseev بدء تخزين بياناتهم التسويقية في مستودع بيانات هو أن أوراق Excel الخاصة بهم كانت تنفجر في اللحامات.

لا تخطئ في فهمنا ، ما زلنا نحب جداول البيانات هنا في Supermetrics.ولكن إذا كنا صادقين معك تمامًا ، فلن يتم تصميم جداول البيانات مطلقًا لتخزين كميات هائلة من بيانات التسويق.

من خلال تخزين جميع بياناتك في مستودع بيانات التسويق بدلاً من ذلك ، يمكنك التوقف عن انتظار هذا الوحش Excel لتحميل وحفظ متعة VLOOKUP الخاصة بك لمجموعات البيانات الأصغر.

السبب 3: احصل على وصول فوري إلى جميع البيانات التاريخية التي طالما حلمت بها

الحديث عن جميع البيانات الخاصة بك ...

منصات التسويق لديها هذه العادة المزعجة المتمثلة في تخزين كمية X فقط من البيانات التاريخية.ولجعل الأمور أسوأ ، اعتمادًا على النظام الأساسي ، يمكن أن تعني X أي شيء من أشهر إلى سنوات.

بعبارة أخرى ، من خلال الاعتماد على واجهات التحليلات الأصلية لتخزين البيانات ، فإنك تخاطر بفقدانها إلى الأبد.

باستخدام Supermetrics ومزود مستودع البيانات الذي تختاره ، يمكنك التأكد من أن جميع البيانات التاريخية التي تحتاجها موجودة في مكان واحد ، وجاهزة لبعض التحليلات التاريخية الجادة عبر القنوات متى احتجت إليها.

بعد كل شيء ، ما هي أفضل طريقة للكشف عن بعض الاتجاهات الخفية من النظر إلى الارتباطات خلال فترة زمنية أطول؟

السبب 4: الوصول إلى مستوى أعمق من الرؤى

كن حذرًا هنا من أنه لا يتم إنشاء جميع خطوط أنابيب البيانات على قدم المساواة.

كما لاحظ إيدي وفريقه في Inseev بسرعة ، لا يأخذ الجميع دقة البيانات بجدية كما نفعل في Supermetrics:

"لقد حاولنا استخدام Stitch Data و Blendo وغيرهما ، لكننا وجدنا أن المخططات التي قدموها لا تحتوي على موصلات لجميع الأنظمة الأساسية التي نحتاجها. وعندما كانت لديهم الموصلات التي أردناها ، لم تكن لديهم التفاصيل الدقيقة التي كنا نبحث عنها ".

كلمة من الحكماء (على سبيل المثال ، إيدي): عندما تختبر حلولًا مختلفة ، تأكد من الانتباه إلى دقة البيانات.بعد كل شيء ، ستحتاج إلى أن يقوم مستودع البيانات الخاص بك بتخزين جميع بياناتك التسويقية ، وليس بعضًا منها فقط.

السبب 5: قضاء وقت أقل في إعداد التقارير والمزيد من الوقت في الأمور المهمة

يمكن أن تستغرق عملية إعداد التقارير وقتًا طويلاً لجهات التسويق.في الواقع ، أفاد فريق Inseev Interactive أنهم تمكنوا من إنقاذ المئات ، إن لم يكن الآلاف، من ساعات مع Supermetrics.

في المتوسط ​​، توفر Supermetrics لعملائنا 53٪ من الوقت الذي يقضونه في إنشاء التقارير يدويًا.

هذه هي الساعات التي يمكنهم تخصيصها كل شهر لتحليل الأرقام وتحسين حملاتهم واتخاذ قرارات أفضل بناءً على بيانات دقيقة.

السبب 6: كن جادًا بشأن أمان البيانات

يجب أن يكون الحفاظ على بيانات التسويق والعملاء الخاصة بك آمنة ومأمونة من الأولويات.

لهذا السبب ، عندما تختار شريكًا في مستودع البيانات وحلاً لنقل البيانات ، سترغب في فحص البدائل بعناية.

في Supermetrics ، لا نخزن بياناتك مطلقًا أثناء النقل (لأننا نعتقد أن هذا هو الغرض من مستودع بيانات التسويق الخاص بك).

بدلاً من ذلك ، نقوم بتشفيرها من المصدر وفك تشفيرها في الوجهة ، مما يجعل من المستحيل تقريبًا على أي شخص اعتراضها.

هل أنت مستعد للانضمام إلى 1٪؟

إذا كنت تهدر الكثير من الوقت في إعداد التقارير اليدوية ، أو إذا سئمت من البيانات المنعزلة ، و / أو إذا كنت مستعدًا للقول بوعاء للنسخ / اللصق ، فقد يكون مستودع بيانات التسويق هو الحل المناسب لـ أنت.

ابدأ الإصدار التجريبي المجاني لمدة 14 يومًا من Supermetrics for BigQuery لترى كيف يمكنك تبسيط عمليات نقل البيانات إلى مستودع بيانات.

جميع الفئات: مدونات