Sitemap

بينما يحارب العالم جائحة فيروس كورونا ، يجب أن يعاني عملك وخطة عمل تسويق المحتوى الخاصة به أيضًا من تأثيره الضار.

هناك بعض الصناعات (مثل المطاعم والضيافة والعقارات والنقل والسفر) التي تضررت بشدة من الوباء.

من منظور تسويق المحتوى ، لا يظهر الكثير من الناس اهتمامًا بهذه المجالات.

هذا يعني أن المحتوى الذي يتم طرحه لا يجتذب عملاء محتملين مؤهلين.

تسبب Coronavirus في اضطراب هائل في النظام البيئي للتسويق الرقمي ولن يختفي في أي وقت قريب.

لذا ، هل تقوم بتخفيض ميزانيات التسويق ، أو الاستمرار بالطريقة التي تسير بها ، أو زيادة الإنفاق على التسويق؟

لا توجد إجابات سهلة هنا.

لكن الإجابة البسيطة والفعالة في الغالب هي أنه يجب عليك تعديل خطة عمل تسويق المحتوى الخاصة بك من خلال رؤيتها من خلال منشور COVID-19.

من المهم أن تتذكر أن جمهورك المستهدف قلق وخائف وغير مستقر اقتصاديًا ويواجه مجموعة من التحديات ويبحث عن إجابات.

آخر شيء يريدونه هو شركة تحاول إقناعهم بشراء منتجاتها أو خدماتها.

لذا لا تفعل.

يجب أن تراعي استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك احتياجات جمهورها.

إذن إليك خمسة أشياء يمكنك القيام بها.

1.تحليل وتقييم استراتيجيتك الحالية

ما الذي يعمل وما الذي لا يعمل؟

هذا هو السؤال الذي يجب أن تجيب عليه أولاً.

على سبيل المثال ، إذا كنت تستثمر بكثافة في إعلانات Facebook ، فقد حان الوقت لتقييم هذه الاستراتيجية.

هل تحصل هذه الإعلانات على النتائج التي تريدها أم أنها تنفق فقط على إنفاقك على تسويق المحتوى ، وهو أمر لا يمكنك تحمله؟

إذا كان عملك ينتمي إلى فئات مثل التنظيف والتلفزيون وتوصيل الطعام وما إلى ذلك ، فيمكنك بالفعل اختيار زيادة ميزانية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

هناك علامات تجارية تقدمت بالفعل وزادت إنفاقها على وسائل التواصل الاجتماعي خلال هذا الوقت لأنه من المنطقي بالنسبة لها القيام بذلك.

هناك شيء آخر تحتاج إلى التفكير فيه وهو صياغة إستراتيجية بطريقة تؤهلك لتصحيح مستقبلي في مجال عملك.

إذا تعاملت بسهولة مع أنشطة تسويق المحتوى الخاصة بك ، فلن تكون في وضع يسمح لك بالاستفادة من سيناريو ، حيث ينتعش الاهتمام بنطاق عملك.

كعمل تجاري ، عليك أن تكون متفائلاً.

يجب أن تعكس استراتيجيتك التفاؤل وليس التشاؤم.

2.أضف الوقود إلى جهود التدوين الخاصة بك

تعد المدونات من بين أفضل أشكال الوسائط التي تعد جزءًا لا يتجزأ من استراتيجيات المحتوى اليوم.

إذا كنت لا تستخدم مدونة ، فأنت تقوم بعلامتك التجارية ضررًا كبيرًا.

ستمنحك التدوينات فرصة لتقديم معلومات مدروسة جيدًا لجمهورك المستهدف ويمكنك الكتابة عن أي موضوع تحت الشمس ، التحذير الوحيد - يجب أن يكون ذا صلة بعملك.

في أوقات فيروس كورونا ، يمكنك استخدام مدونتك للتحدث مع جمهورك والتخفيف من قلقهم.

يمكنك استخدام مدونتك لإضفاء الإيجابية التي تمس الحاجة إليها في حياتهم في هذه الأوقات العصيبة.

الفكرة هنا هي الحفاظ على مدونتك نشطة وذات صلة.

على الرغم من أنك قد لا تناقش منتجاتك / خدماتك أو خبرتك في المجال عبر مدونة عملك ، فلا يزال بإمكانك الظهور كعلامة تجارية تهتم بعملائها المحتملين.

وهذا ما يهم خلال هذا الوقت.

علاوة على ذلك ، إذا كانت مدونتك الخاصة ، فلن تتحمل أي نفقات إضافية لنشر هذا المحتوى.

إنه الفوز.

3.الاستفادة من قوة رسائل البريد الإلكتروني

هناك حوالي 5.59 مليار حساب بريد إلكتروني نشط في جميع أنحاء العالم.

لذا لا ، رسائل البريد الإلكتروني لم تفقد الموضة.

يبلغ متوسط ​​معدل فتح البريد الإلكتروني 17.8٪ ، وهو أمر صحي تمامًا.

يمكن ربط متوسط ​​عائد الاستثمار للتسويق عبر البريد الإلكتروني بنسبة مذهلة تبلغ 122٪.

هذه الأرقام تعني شيئًا واحدًا فقط - يجب استخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني ، خاصة الآن.

يجب أن تكون رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك مزيجًا مثاليًا من رسائل "المبيعات والتسويق" ورسائل البريد "كيف حالك".

هذا الأخير مهم ، لأن علامتك التجارية يجب ألا تظهر على أنها غير حساسة.

ومن الضروري أن تُظهر اهتمامًا حقيقيًا بجمهورك المستهدف ويجب أن يتضح ذلك من نسخة بريدك الإلكتروني.

لا تعرض منتجاتك / خدماتك في مثل هذه الرسائل الإلكترونية.تتعلق رسائل البريد الإلكتروني هذه فقط بإظهار قلقك ، وتأمل أن يكون لها تأثير على استدعاء العلامة التجارية.

عادة ، يفعلون.

4.ركز على محتوى الفيديو

إذا كنت لا تزال لا تصنع مقاطع فيديو لبيع منتجاتك و / أو خدماتك ، فأنت في عداد المفقودين.

لكن هذا الوباء يمنحك فرصة لإنشاء مقاطع فيديو تظهر أنك تهتم بعملائك الحاليين والمحتملين.

إليك مثال على ما يمكنك فعله - إذا كنت شركة خدمات تسويق رقمي ، فأنشئ مقطع فيديو يعلن عن أسعار مخفضة طوال هذه الفترة ، مما يوضح أنك تفهم المشكلات المالية التي يواجهها عملاؤك.

يمكنك أيضًا إنشاء مقاطع فيديو تقدم نصائح إستراتيجية مجانية يمكن أن تساعد العملاء في هذه الأوقات الصعبة.

أو يمكنك فقط إنشاء فيديو "كيف حالك".الخيارات غير محدودة والآن حان الوقت لاستخدام مقاطع الفيديو على النحو الأمثل.

كان موقع YouTube ثاني أكثر منصات التواصل الاجتماعي استخدامًا في العالم في أبريل 2020 ، بعدد 2 مليار مستخدم.

كعمل تجاري ، لا يمكنك تجاهل مدى وصول منصة مثل YouTube وقوة التفاعل للفيديو.

5.إنشاء أصول المحتوى

المحتوى هو الملك.لقد صمدت هذه العبارة أمام اختبار الزمن وستستمر في ذلك.

أحد الإجراءات المهمة التي يمكنك اتخاذها هو استخدام بعض وقت الفراغ المتاح لك لإنشاء أصول محتوى مدفوعة بالقيمة.

يمكن أن تكون هذه أدلة وأوراق بيضاء ودراسات حالة وكتب إلكترونية وما شابه.

يستغرق إنشاء مثل هذه الأصول وقتًا.ربما لم تقم بإضافة مثل هذه الأصول إلى جهود تسويق المحتوى الخاصة بك لأن وقتك كان قليلًا.

ولكن ، حان الوقت الآن لإنشاء أصول مثل الأدلة القابلة للتنفيذ التي ستجلب الزوار إلى موقعك.

يتمتع جمهورك المستهدف أيضًا بوقت فراغ في أيديهم ، في الوضع الحالي.

نعم ، تعود الحياة إلى طبيعتها ، لكن الناس ما زالوا يبحثون عن مواد مفيدة لقراءتها (للمساعدة في قضاء الوقت بشكل بناء) ، ويفضل أن تكون مادة تساعدهم على اتخاذ قرارات أكثر استنارة.

الاستفادة من متطلباتهم وتوقعاتهم وتنفيذها.

يمكنك بوابة هذا المحتوى ، مما يساعدك على إنشاء قائمة بريد إلكتروني قابلة للاشتراك والتي يمكن أن تمكنك من تشغيل حملة تسويق بريد إلكتروني مستهدفة.

سيساعدك هذا المحتوى أيضًا على بناء سلطة في مكانتك ، في وقت يصعب فيه القيام بذلك.

سيساعدك هذا على سرقة مسيرة ضد منافسيك.

خاتمة

في أوقات فيروس كورونا ، يجب أن تكون خطة عمل تسويق المحتوى الخاصة بك متعاطفة مع احتياجات جمهورك المستهدف.

العالم يعاني ولذلك يجب ألا يكون لديك توقعات مجيدة من إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

يجب قياس استراتيجيتك.احرص على الوصول إلى جمهورك بطريقة لا تنتقده.هذا سيضمن أنها تعمل.

المزيد من الموارد:


اعتمادات الصورة

الصورة المميزة: تم إنشاؤها بواسطة المؤلف ، مايو 2020

جميع الفئات: مدونات